Klant
AmerikaNu
Markt
Travel
Periode
2023-2025
Ontmoet onze Expert
David
Eigenaar
AmerikaNu domineert voor reizen naar Amerika met Topical Authority
Samenvatting
AmerikaNu is een Nederlandse reisorganisatie die zeer persoonlijke rondreizen door de Verenigde Staten samenstelt, gebaseerd op tientallen jaren praktijkervaring en diepgaande lokale kennis. Hoewel het aanbod van hoge kwaliteit was, sloot de online zichtbaarheid daar niet op aan. Om de sterke merkautoriteit om te zetten in commerciële groei werkte AmerikaNu samen met Dok Online aan een toekomstbestendige SEO-strategie. Samen ontwikkelden we een contentframework dat is gericht op het aantrekken van zoekverkeer met hoge intentie en het omzetten daarvan in daadwerkelijke boekingen.
Onze aanpak
We begonnen met een duidelijke diagnose: de website van AmerikaNu sloot niet aan op de manier waarop reizigers daadwerkelijk zoeken. Mensen die een reis plannen volgen immers geen rechte lijn. Ze zoeken breed (“USA roadtrip”), lokaal (“things to do in New York”) en thematisch (“beste roadtrips voor gezinnen” of “historische steden in de VS”).
Veel van die zoekopdrachten werden niet duidelijk beantwoord op de site. De content was aanwezig, maar niet gestructureerd op een manier die logisch was voor gebruikers of voor Google.
Resultaat
Echte rankings en echt verkeer, zonder advertentiebudget
AmerikaNu staat inmiddels in de top 10 voor tientallen waardevolle Nederlandse zoektermen — zowel commercieel als informatief. Dit bereikten ze door hun content te herstructureren rond Amerikaanse bestemmingen en type reizen. Daaronder vallen zoekopdrachten met een sterke intentie, zoals “USA roadtrip Californië,” “vakantie Colorado,” en “stedentrip New Orleans.” Deze zichtbaarheid zorgde direct voor groei: van ongeveer 3.000 naar meer dan 20.000 maandelijkse organische bezoekers, zonder advertenties of backlinks.
Zichtbaarheid in de volledige funnel
In plaats van alleen te ranken met een klein aantal productpagina’s verschijnt AmerikaNu nu in elke fase van de oriëntatiereis. Van brede ontdekkingszoektermen (“rondreis West-Amerika”) tot besluitvormingsvragen (“beste reistijd New York”) en lokale ervaringen (“wat te doen in Utah”) hebben ze een aanwezigheid opgebouwd die aansluit op elke stap van de reizigersintentie. Deze multi-intent dekking vergrootte het aantal instappunten en versterkte hun autoriteit in de ogen van Google.
Duurzame en continue groei
Sinds de lancering is het organische verkeer van AmerikaNu vertienvoudigd, met een stabiele jaarlijkse groei van 30%. Elke afgeronde contentcluster creëerde een nieuwe laag zichtbaarheid, die zich blijft uitbreiden naar nieuwe regio’s zoals de Oostkust en nationale parken.
Met een gezonde balans tussen commercieel en informatief verkeer staat AmerikaNu nu naast — en vaak boven — aanzienlijk grotere spelers. Het resultaat is een duurzame groeistructuur die blijft werken, zelfs wanneer het zoeklandschap verandert.
De strategie
AmerikaNu had het product: op maat gemaakte reizen door de Verenigde Staten, gebaseerd op echte expertise. Hun reizen gaan verder dan standaardpakketten en zijn bedoeld voor reizigers die een persoonlijkere en diepgaandere manier zoeken om de VS te ontdekken.
Maar online kwam die unieke waarde niet volledig naar voren. In een markt die wordt gedomineerd door grote internationale reisorganisaties verscheen hun content niet consequent wanneer potentiële reizigers zochten.
Bepaalde kernthema’s waren onvoldoende uitgewerkt, rankings waren wisselvallig en de groei begon af te vlakken. De kwaliteit was aanwezig, maar de structuur en zichtbaarheid niet, en dat beperkte hun bereik. AmerikaNu wilde niet meer uitgeven dan de concurrentie. Ze wilden slimmer zijn. En precies op dat moment schakelden ze Dok Online in.
Het process
In een markt die wordt gedomineerd door grote internationale reisorganisaties kwam hun content niet consequent naar voren wanneer potentiële reizigers zochten. Een aantal belangrijke thema’s was onvoldoende uitgewerkt, de rankings waren wisselvallig en de groei begon af te vlakken. Hoewel de kwaliteit aanwezig was, ontbraken structuur en zichtbaarheid, en dat beperkte hun bereik.
