Samenvatting
Tony’s Chocolonely werkte samen met Dok Online om non-branded organische zichtbaarheid te laten groeien voor seizoensassortimenten (Kerst + Sinterklaas) en een schaalbaar Shopify SEO-systeem op te zetten voor Nederland, het Verenigd Koninkrijk en Duitsland, met een beperkt aandeel verkeer uit de VS. We verbeterden de vindbaarheid van seizoenscollecties, verhoogden de relevantie op productniveau en versterkten de technische basis, zodat campagnes sneller live gaan en elk jaar opnieuw consistenter presteren. We pasten GEO-principes (generative engine optimization) toe op alle content en strategie om de zichtbaarheid in het AI-tijdperk te vergroten.
Resultaat
- Sterke organische zichtbaarheid op high-intent feestdagenzoekopdrachten (kerstchocolade, adventskalenders, chocoladeletters, cadeaus).
- 3× groei ten opzichte van vorig jaar in het aantal non-branded zoekwoorden binnen het seizoenscluster.
- Duidelijke groei in de weken richting de piek, waardoor seizoensassortimenten beter doorverkochten, inclusief producten die uitverkocht raakten.
- Betere prestaties op prioriteitspagina’s (zichtbaarheid en engagement), wat zowel vindbaarheid als conversie ondersteunt.
- Zichtbaarheid in Google AI Overviews voor belangrijke seizoenszoekopdrachten, wat extra organisch bereik opleverde.
- Meer zichtbaarheid op zoekintentie rond zakelijke cadeaus, waardoor vraag tijdens de feestdagen werd opgevangen.
- Herhaalbare content-templates en een uitrolproces voor de markten UK, NL en DE.
Onze aanpak
We bouwden een standaardiseerbaar Shopify SEO-systeem en voerden dit uit in meerdere markten, met focus op topical authority, semantische SEO en technische best practices.
