Je hebt waarschijnlijk de term landingspagina wel vaker zien langskomen. Maar wat is nou precies een landingspagina, hoe maak je zo’n pagina en wat heeft zo’n pagina te maken met seo? Zijn deze vragen voor jou herkenbaar? Lees dan vooral verder, in dit artikel vertellen we alles over de landingspagina.
Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is de pagina waar je jouw bezoekers naar toe stuurt vanaf een bepaalde bron. Bijvoorbeeld vanaf een advertentie of een social media post.
“Maar waarom link je niet gewoon naar de homepage” is een vraag die veel ondernemers stellen. En in sommige gevallen is de homepage ook prima, maar meestal behaal je meer succes met het gebruiken van een specifieke landingspagina.
Wanneer je een pagina creëert die precies aansluit op de advertentie, hoeft jouw bezoeker minder moeite te doen om de beloofde informatie te vinden, en is de kans groter dat ze op jouw pagina blijven. Je creëert een landingspagina dan ook om de gebruikerservaring te verbeteren en zo de conversie te verhogen.
Om dit te doen moet het natuurlijk wel een aantrekkelijke pagina zijn. Een pagina die de lezer stimuleert om over te gaan tot de volgende stappen. Een landingspagina is in de eerste instantie niet bedoeld om beter gevonden te worden in Google, daarom moet je bij het creëren van de pagina vooral focussen op de doelgroep.
Wat verwachten ze op deze pagina? Waar in de klantreis zitten ze en wat kan ze overtuigen om over te gaan tot de volgende stap? Als je een artikel deelt op Facebook over Amsterdam, ga je natuurlijk niet linken naar een productpagina.
Daar zit de lezer op dat moment helemaal niet op te wachten. Stel je linkt vanuit een advertentie van een product, dan verwachten mensen dat natuurlijk wel.
Bedenk dus goed welke content jij deelt en welke verwachtingen deze content wekt. Zorg dat de landingspagina aansluit bij de gedeelde content. Anders krijg je misschien wel veel bezoekers, maar vertrekken ze ook weer gelijk. Hier heb je natuurlijk niks aan.
Voordelen landingspagina
Er zijn vier belangrijke voordelen van een landingspagina, zoals kostenbesparing, blije bezoekers en overtuigingskracht:
Kosten besparing
Bij het plaatsen van een advertentie checkt Google de relevantie van jouw landingspagina naast de advertentie. Hoe hoger de relevantie en kwaliteit van de pagina, hoe beter je wordt beoordeeld en hoe lager de kosten zijn van jouw advertentie.
Dus een specifieke landingspagina zorgt ervoor dat je geld bespaart op advertenties. Dit maakt het al snel interessant om een pagina te creëren. Wanneer je zelf de content schrijft, kun je een dergelijke pagina snel maken.
Blije bezoekers
In een wereld met instant gratification is het belangrijk om jouw bezoekers zo goed mogelijk te helpen. Ze willen ergens op klikken en gelijk op de juiste pagina belanden.
Als je naar jouw homepage linkt, terwijl ze op de contactpagina of een productpagina moeten zijn, is de kans groot dat ze jouw website gelijk weer verlaten.
Er zonde als dit een lead had kunnen worden bij een goede landingspagina. Zorg daarom altijd dat jouw klant zo weinig mogelijk zelf hoeft te doen en dat de pagina gelijk de verwachtingen vervuld.
Overtuigen
Een landingspagina is een krachtige locatie kunnen zijn om jouw klant te overtuigen. Je begint met verleiden in de advertentie en met de landingspagina overtuig je ze nog verder.
Dit gaat een stuk makkelijker als de pagina hiervoor is opgesteld. Met een homepage ben je vaak nog te breed aan het communiceren.
Een landingspagina is een krachtige manier om jouw klant te overtuigen om over te gaan tot een aankoop. Je begint met verleiden in de advertentie en met een sterke landingspagina bouw je verder op deze verleiding.
Een homepage is niet specifiek genoeg om mensen, na verleiding, in de richting van een aankoop te sturen.
Er is een reden dat de bezoeker heeft geklikt op jouw content. Speel hierop in door ze met de juiste content verder in de funnel te duwen. Afhankelijk van waar ze zijn in de klantreis speel je in op verlangen of overtuig je ze om daadwerkelijk een aankoop te doen.
Hogere conversies
Doordat je landingspagina overeenkomt met de opgewekte behoefte of verwachtingen en je de klant het makkelijk hebt gehouden is er veel meer kans op conversie. Dus je bespaart op kosten en je krijgt meer geld binnen. Dat wil iedereen toch?
Wanneer de landingspagina overeenkomt met de behoefte en verwachtingen van de bezoeker, is er een hogere kans op conversies. Met een landingspagina bespaar je dus op advertentiekosten en heb je een hogere kans om ook daadwerkelijk te verkopen.
Hoe maak je een goede landingspagina?
Een goede landingspagina maak je door op negen belangrijke zaken te letten: sluit aan bij de verwachtingen van bezoekers, kies een duidelijk doel en bepaal de juiste paginalengte. Hieronder lichten we alle 9 aspecten toe om je landingspagina te optimaliseren.
Aansluiten
Zorg dat de content van de landingspagina aansluit op de verwachtingen die je advertentie heeft gewekt. Zoals je eerder al hebt gelezen, wordt de relevantie tussen jouw landingspagina en advertentie gecheckt door Google. Hoe relevanter de pagina, hoe lager je advertentiekosten zullen zijn.
Een goede match zorgt ervoor dat bezoekers blijven, dus maak je landingspagina bezoekersgericht en anticipeer op de vragen van je bezoekers. Let erop dat je niet plotseling over een ander onderwerp begint of stappen in de klantreis overslaat, want dan haken bezoekers af.
Kies een doel
Richt je landingspagina op één specifiek doel, zoals informeren of het laten invullen van een formulier. Dit voordeel verlies je echter als je de pagina gebruikt voor meerdere doelen tegelijk. Als je te veel verschillende doelen hebt, raakt de bezoeker in de war en weten ze niet wat je precies van hen wilt.
Als de lezer niet weet wat je wilt dat ze doen, zullen ze waarschijnlijk geen actie ondernemen. Zorg dat het duidelijk is wat je wilt dat de bezoeker doet.
Pagina lengte en intentie
Pas de lengte van je pagina aan op het doel. Voor informatieve pagina’s mag de tekst langer zijn, waarbij je diepgang kunt tonen om te bewijzen dat je de expert bent. Echter, als je een simpele actie verwacht zoals het invullen van een contactformulier, houd de pagina dan kort en to the point. Geef de bezoeker geen overbodige informatie die afleidt of niet nodig is om een beslissing te nemen.
Pakkende titel
Schrijf een titel die de aandacht trekt en relevant is voor de content. Zorg dat deze motiverend is, maar niet overdreven of misleidend, want dat kan bezoekers afschrikken. Houd het simpel en duidelijk, zodat bezoekers direct begrijpen waar het over gaat. Vergeet niet de SEO Title tag, die in de zoekresultaten wordt weergegeven, te optimaliseren.
Maak het niet te gek
Maak je landingspagina niet te druk met allerlei toeters en bellen. Zorg voor een rustige pagina die duidelijk je doel weergeeft. Als de bezoeker niet weet waar hij/zij moet kijken zal er frustratie ontstaan.
Foto’s en filmpjes zijn altijd goed, maar ga er niet mee strooien. De opbouw van de pagina moet aantrekkelijk zijn en dan is minder vaak beter.
Call to action
De call to action kan een landingspagina maken of breken. Je mag meerdere call to actions plaatsten op de pagina, zolang ze allemaal hetzelfde doel hebben over hetzelfde onderwerp.
Ook het uiterlijk is belangrijk. Zorg voor een aantrekkelijke call to action die niet al te veel vraagt van je bezoeker. Als je te snel te veel vraagt wordt de lezer onzeker en zal sneller twijfelen. Trek de aandacht van de lezer, maar ga niet spammen.
En als laatste maak het zo makkelijk mogelijk. Zorg dat de call to action goed zichtbaar en en dat je duidelijk communiceert over wat je wil dat ze doen. Breng ze op hun gemak door woorden te gebruiken als vrijblijvend of gratis.
Neem risico’s weg
Zorg dat de bezoeker geen risico’s of twijfels heeft. Geef duidelijk aan wat de voordelen zijn en dat ze nergens aan vast zitten.
Mensen willen geen onverwachte verrassingen, als je duidelijk aangeeft dat dit niet zal zijn zullen ze sneller geneigd zijn om over te gaan tot actie.
Mobiel
Vergeet niet je landingspagina te optimaliseren voor mobiele apparaten. Er is niets zo frustrerend voor een bezoeker als een pagina die niet goed te lezen is op een klein scherm, of wanneer een belangrijke call to action niet goed zichtbaar is.
Google heeft overgestapt op een “mobile-first” index, wat betekent dat de mobiele versie van je site vaak belangrijker is dan de desktopversie. Deze moet je vaak apart optimaliseren. Controleer dus altijd of je pagina mobielvriendelijk is voordat je deze publiceert.
Succes meten
Meet het succes van je landingspagina met tools zoals Google Analytics. Hoe zeker je ook bent van je pagina, bezoekers kunnen toch anders reageren dan je verwacht. Kijk naar hoeveel mensen op de pagina komen en hoeveel van hen daadwerkelijk de gewenste actie ondernemen.
Stel doelen in via Google Analytics om het gedrag van bezoekers te volgen. Als de resultaten niet zijn wat je had verwacht, pas de pagina dan aan. Blijf testen en optimaliseren waar nodig.
Aanvullende tips voor een effectieve landingspagina
Naast de basisprincipes zijn er vijf extra stappen die je kunt nemen om de effectiviteit van je landingspagina verder te verbeteren. Deze tips helpen je om meer vertrouwen te creëren bij je bezoekers en zorgen ervoor dat ze sneller actie ondernemen.
- Zorg voor een consistente boodschap
Laat de landingspagina nauw aansluiten op de boodschap van je advertentie. Dit zorgt voor herkenning en bouwt vertrouwen op bij de bezoeker. Vermijd verwarrende of overdreven creatieve titels die niet overeenkomen met het doel. - Benadruk de voordelen voor de bezoeker
Focus op wat de klant aan jouw product of dienst heeft. Vermijd technische details en laat duidelijk zien welke concrete voordelen de bezoeker kan verwachten. Zorg ervoor dat de informatie eenvoudig te verwerken is door visuele hulpmiddelen en overzichtelijke secties. - Maak de pagina visueel aantrekkelijk
Gebruik afbeeldingen, grafieken of video’s om je boodschap te versterken. Zorg dat de visuals de tekst ondersteunen en niet afleiden. Een aantrekkelijk ontwerp helpt bezoekers langer op je pagina te blijven en actie te ondernemen. - Optimaliseer je content voor snelheid
Zorg ervoor dat je landingspagina snel laadt. Een langzame pagina zorgt voor afhakers, vooral op mobiele apparaten. Gebruik tools zoals Google PageSpeed Insights om ervoor te zorgen dat je pagina optimaal presteert. - Voeg sociale bewijzen toe (social proof)
Gebruik klantquotes, reviews en logo’s van bekende merken of klanten om vertrouwen te winnen bij je bezoekers. Sociale bewijzen zoals positieve ervaringen van anderen versterken de geloofwaardigheid van je pagina en stimuleren conversie.
Landingspagina voorbeelden
Er zijn 7 soorten landingspagina’s, zoals een homepage, aanmeldingspagina en blogpagina. Hieronder worden er een aantal toegelicht.
Homepage
Eerder gaf ik al aan dat een homepage niet altijd verkeerd hoeft te zijn. Dit is vooral het geval bij bekende merken waarbij de gehele website is opgebouwd om sales te genereren.
Maar nog steeds moet je advertentie hier wel bij passen. Dat kan als je iets heel specifieks aanbiedt op jouw site en er eigenlijk niet veel hoeft worden gezocht vanaf de homepage. Denk bijvoorbeeld aan Netflix.
De site is al bekend en hoeft mensen maar minimaal te overtuigen en er wordt maar 1 product aangeboden. Er hoeft daarbij niet verder gezocht worden om te vinden wat je wil.Dit werkt het beste als de klant zich in de fase doen van de klantreis bevindt, hij is klaar om te kopen.
Aanmeldingspagina
Een aanmeldingspagina wordt vaak ook gebruikt als landingspagina. Dit kan je doen als je bijvoorbeeld een advertentie plaatst over een korting als mensen lid worden van jouw gemeenschap.
Deze landingspagina wordt meestal ingezet in de laatste fase van de klantreis blijven. Niemand wordt ergens lid van als ze niet al overtuigd zijn van jouw product of dienst. Een voorbeeld hiervan is bijvoorbeeld de Only.
Blog pagina
Een blog post wordt vaker gedeelt op sociale media. Hier trek je vaak een groter bezoek volume naar je site toe, maar de conversie is vaak erg laag. Daarom worden ze zelden tot nooit gebruikt voor een advertentie.
Toch is deze content goed in te zetten op de eerste klantreis fase, namelijk zien. Een voorbeeld is een blogpost over de Amsterdamse grachten als je bootuitjes aanbiedt in Amsterdam.
Je bezoek volume gaat omhoog en dit is positief voor je sites domein autoriteit in Google. Waardoor je hoger gaat ranken in Google en je dus indirect toch meer leads zal krijgen via de website.
Product/dienst pagina
Jouw product of dienst pagina’s kunnen worden gebruikt als landingspagina.
Bijvoorbeeld als je een advertentie plaatst over een nieuw product of als je een korting aanbiedt voor dat specifieke product. Je klanten verwachten op de verkooppagina te komen als ze op de advertenties klikken.
Deze pagina wordt ingezet in de klantreis fase denken. Zorg dat je pagina jouw bezoekers genoeg overtuigd en dat je advertentie geen verwachtingen gewekt over jouw product die je niet waar kan maken.
Een voorbeeld van een goede sales landingspagina is die van tropical feel. De pagina laat duidelijk zien wat het product is, wat de voordelen zijn en speelt goed in op de behoeftes van de doelgroep met mooie foto’s van de producten en interesses van de bezoeker.
