Dwell time is de tijd die een gebruiker op een webpagina doorbrengt nadat hij op een zoekresultaat heeft geklikt, maar vóórdat hij terugkeert naar de zoekresultatenpagina van Google.

Met andere woorden: het is een indicatie van hoe interessant of relevant jouw pagina is voor de zoeker. Hoe langer iemand blijft hangen, hoe groter de kans dat hij heeft gevonden wat hij zocht — en dat is een waardevol signaal voor zoekmachines.

Hoewel Google niet officieel bevestigt dat dwell time een directe rankingfactor is, speelt het waarschijnlijk een indirecte rol in zoekmachine optimalisatie (SEO), omdat het iets zegt over de gebruikerservaring en contentkwaliteit.

Wat is dwell time?

Dwell time is de tijd tussen het moment dat een gebruiker op een zoekresultaat klikt en vervolgens terugkeert naar de zoekresultatenpagina (SERP).

Deze metric geeft aan hoe lang iemand op een pagina blijft na het doorklikken via Google. Google bevestigt niet of dwell time een directe rankingfactor is, maar het is aannemelijk dat het een signaal geeft over contentkwaliteit en relevantie.

Wat is het verschil met CTR, sessieduur en bounce rate?

Het verschil met andere statistieken is dat dwell time specifiek meet hoe lang een bezoeker op je pagina blijft na een klik vanuit de zoekresultaten, voordat hij terugkeert naar Google.

  • Click-through rate (CTR): meet hoeveel gebruikers op jouw link in de zoekresultaten klikken.
  • Sessieduur: toont de gemiddelde tijd die gebruikers op je hele website doorbrengen, ongeacht hun herkomst.
  • Bounce rate: meet hoeveel gebruikers slechts één pagina bekijken en daarna vertrekken.
  • Dwell time: meet specifiek hoe lang een gebruiker op je pagina blijft na een klik vanuit de zoekresultaten, vóórdat hij terugkeert naar Google.

Dwell time is dus de enige van deze statistieken die direct inzicht geeft in de interactie vanuit zoekopdrachten.

Waar vind je dwell time?

Je vindt dwell time niet als standaard metric in Google Analytics, maar je kunt het wél meten via aangepaste events in Google Tag Manager.

Door een combinatie van Google Tag Manager en Google Analytics (of een andere analysetool), kun je scripts instellen die registreren hoelang een bezoeker op een pagina blijft na een klik vanuit de zoekresultaten. Deze data wordt vervolgens als event of aangepaste metric zichtbaar in je rapportageomgeving.

Voor de juiste implementatie kun je gebruikmaken van bestaande scripts, zoals die van Simo Ahava, of je ontwikkelaar vragen dit specifiek voor jouw website in te stellen. Hoe je dit exact configureert, hangt af van de structuur en het platform van je website.

Wat is een goede dwell time?

Net zoals sessieduur en bounce rate is dit per branche, content en soort website verschillend. Volgens search metrics is de gemiddelde dwell time voor een top-10 resultaat in de Google zoekresultaten 3:10 minuten.

Om meer duidelijkheid te bieden, hebben we hieronder een overzicht samengesteld met gemiddelde beoordelingen van dwell time-prestaties.

  • Minder dan 5 seconden: Slecht
  • 5 seconden tot 1 minuut: Matig
  • 1 tot 2 minuten: Acceptabel
  • 2 tot 7+ minuten: Goed

Hoe verbeter je dwell time?

Verbeter je dwell time door bezoekers langer op je pagina te houden met relevante content, een goede gebruikerservaring en slimme interne navigatie. Gebruik onderstaande tips om de dwell time te verhogen.

1.      Schrijf content van hoge kwaliteit

Beantwoord direct de zoekvraag. Vermijd overbodige informatie en zorg voor inhoudelijke diepgang. Zorg dat je content van hoge kwaliteit is en dat mensen vinden wat ze zoeken. Bied eventueel iets extra’s, zodat bezoekers langer blijven hangen of doorklikken naar andere pagina’s.

2.      Gebruik een logische interne linkstructuur

Het is belangrijk om gebruikers te stimuleren door te klikken naar andere pagina’s op je website. Dit geldt ook voor het verbeteren van je dwell time. Verwijs naar pagina’s waar ze antwoorden vinden op vragen die zijn ontstaan na het lezen van je artikel. Geef ook suggesties voor andere onderwerpen die hen kunnen interesseren.

3.      Implementeer een “pageless” design

Deze tip is specifiek gericht op het verbeteren van je dwell time. Voor sommige websites kan het zin hebben om een pageless design te implementeren. Zo scrollen mensen op één pagina door je hele website heen. Denk bijvoorbeeld aan single product websites waar niet meer dan een onderwerp of product wordt besproken.

Let wel op hoe je dit soort pagina’s implementeert. Wanneer je dit niet op de juiste manier doet kan het een complete nachtmerrie zijn voor je SEO. Zorg dat Google jouw website begrijpt door hun eigen infinite scroll aanbevelingen op te volgen.

4. Maak lange en goede content

Langere teksten houden gebruikers langer vast, mits ze relevant en overzichtelijk zijn. Zorg ervoor dat je diepgaande informatie biedt en aan de verwachtingen van de gebruiker voldoet.

5. Geef prioriteit aan de gebruikerservaring

Zorg voor snelle laadtijd, mobielvriendelijkheid, duidelijke navigatie en leesbare opmaak.

6. Gebruik interne links strategisch

Plaats interne links vanuit logische contexten, gericht op verdiepende of ondersteunende inhoud. Strategisch geplaatste links verhogen de kans dat gebruikers meerdere pagina’s bekijken.

7. Stel je content open voor commentaar

Betrek je publiek door commentaarsecties aan te bieden. Dit zorgt niet alleen voor interactie, maar geeft gebruikers ook een reden om langer op je pagina te blijven en terug te keren.

8. Embed video’s

Video’s zijn een krachtig hulpmiddel om gebruikers langer op je pagina te houden. Video’s trekken aandacht en kunnen informatie effectiever overbrengen, waardoor gebruikers langer betrokken blijven.

Kom je er niet helemaal uit? Wij helpen je graag op weg! Laat hieronder een reactie achter of stel je vraag via durfttevragen@dokonline.nl.