Een landingspagina is een speciaal ingerichte webpagina die is bedoeld om bezoekers te overtuigen een specifieke actie uit te voeren, zoals een formulier invullen of een product kopen. In dit artikel lees je wat een landingspagina precies is, waarom deze onmisbaar is voor effectieve online marketing en zoekmachineoptimalisatie (seo), en hoe je stap voor stap een goede landingspagina maakt die aansluit bij je doelen.
Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is een specifieke webpagina waar bezoekers terechtkomen nadat ze op een link uit een advertentie, e-mail of social media bericht hebben geklikt. Deze pagina heeft één duidelijk doel: de bezoeker aanzetten tot een actie, zoals het invullen van een formulier, een aankoop doen of meer informatie aanvragen.
Veel ondernemers vragen zich af waarom je niet gewoon naar de homepage linkt. Hoewel dat soms kan, werkt een landingspagina meestal beter, omdat de inhoud precies aansluit bij de boodschap in je advertentie of bericht. Zo hoeft je bezoeker niet te zoeken naar de beloofde informatie, wat de conversie kan verhogen.
Een effectieve landingspagina sluit nauw aan op de verwachtingen van de doelgroep. Wat verwachten bezoekers op deze pagina? Waar in de klantreis bevinden ze zich en wat kan ze overtuigen de volgende stap te zetten?
Let er ook op dat een landingspagina primair is ontworpen voor conversie en niet per se voor organisch verkeer vanuit zoekmachines. Denk daarom goed na over de inhoud die je deelt en de verwachtingen die je wekt. Sluit de pagina niet aan bij de context van je advertentie of bericht, dan zal een groot deel van je bezoekers direct afhaken.
Voordelen landingspagina
Er zijn vier belangrijke voordelen van een landingspagina: kostenbesparing, tevreden bezoekers, meer overtuigingskracht en hogere conversies.
Kosten besparing
Bij het plaatsen van een advertentie checkt Google de relevantie van jouw landingspagina naast de advertentie. Hoe hoger de relevantie en kwaliteit van de pagina, hoe beter je wordt beoordeeld en hoe lager de kosten zijn van jouw advertentie.
Dus een specifieke landingspagina zorgt ervoor dat je geld bespaart op advertenties. Dit maakt het al snel interessant om een pagina te creëren. Wanneer je zelf de content schrijft, kun je een dergelijke pagina snel maken.
Tevreden bezoekers
In een tijd waarin mensen direct resultaat verwachten, is het cruciaal om bezoekers meteen naar de juiste plek te leiden. Als iemand op een advertentie klikt, verwacht hij de beloofde informatie direct te vinden, bijvoorbeeld op een productpagina of contactpagina.
Verwijs je naar je homepage, dan moet de bezoeker vaak zelf nog zoeken. Dit vergroot de kans dat hij de website verlaat zonder actie te ondernemen. Met een landingspagina voldoe je direct aan verwachtingen en maak je het proces zo eenvoudig mogelijk.
Overtuigen
Een landingspagina is een krachtige manier om de bezoeker verder te overtuigen na de eerste klik. Waar je homepage meestal een breed overzicht biedt, richt een landingspagina zich specifiek op het ene aanbod waar de bezoeker interesse in heeft.
Door de inhoud volledig af te stemmen op de advertentie en de fase in de klantreis, vergroot je de kans dat iemand daadwerkelijk overgaat tot actie. Denk aan het beantwoorden van vragen, het wegnemen van twijfels en het benadrukken van voordelen. Zo begeleid je je bezoeker stap voor stap richting conversie.
Hogere conversies
Een landingspagina sluit nauw aan op de behoefte en verwachting die je advertentie of campagne heeft opgewekt. Dus je bespaart op kosten en je krijgt meer geld binnen.
Wanneer de landingspagina overeenkomt met de behoefte en verwachtingen van de bezoeker, is er een hogere kans op conversies. Met een landingspagina bespaar je dus op advertentiekosten en heb je een hogere kans om ook daadwerkelijk te verkopen.
Hoe maak je een goede landingspagina?
Een goede landingspagina maak je door te zorgen voor een duidelijke aansluiting op de verwachtingen, een helder doel, een passende paginalengte, een pakkende titel, een overzichtelijke opmaak, een overtuigende call to action, het wegnemen van risico’s, een mobiele optimalisatie en het meten van je resultaten. Hieronder lichten we alle 9 aspecten toe om je landingspagina te optimaliseren.
Aansluiten
Zorg dat de content van de landingspagina aansluit op de verwachtingen die je advertentie heeft gewekt. Zoals je eerder al hebt gelezen, wordt de relevantie tussen jouw landingspagina en advertentie gecheckt door Google. Hoe relevanter de pagina, hoe lager je advertentiekosten zullen zijn.
Een goede match zorgt ervoor dat bezoekers blijven, dus maak je landingspagina bezoekersgericht en anticipeer op de vragen van je bezoekers. Let erop dat je niet plotseling over een ander onderwerp begint of stappen in de klantreis overslaat, want dan haken bezoekers af.
Kies een doel
Richt je landingspagina op één specifiek doel, zoals informeren of het laten invullen van een formulier. Dit voordeel verlies je echter als je de pagina gebruikt voor meerdere doelen tegelijk. Als je te veel verschillende doelen hebt, raakt de bezoeker in de war en weten ze niet wat je precies van hen wilt.
Als de lezer niet weet wat je wilt dat ze doen, zullen ze waarschijnlijk geen actie ondernemen. Zorg dat het duidelijk is wat je wilt dat de bezoeker doet.
Pagina lengte en intentie
Pas de lengte van je pagina aan op het doel. Voor informatieve pagina’s mag de tekst langer zijn. Toon diepgang en bewijs dat je de expert bent. Echter, als je een simpele actie verwacht zoals het invullen van een contactformulier, houd de pagina dan kort en to the point. Geef de bezoeker geen overbodige informatie die afleidt of niet nodig is om een beslissing te nemen.
Pakkende titel
Schrijf een titel die de aandacht trekt en relevant is voor de content. Zorg dat deze motiverend is, maar niet overdreven of misleidend, want dat kan bezoekers afschrikken. Houd het simpel en duidelijk, zodat bezoekers direct begrijpen waar het over gaat. Vergeet niet de SEO Title tag, die in de zoekresultaten wordt weergegeven, te optimaliseren.
Houd het overzichtelijk
Voorkom dat je landingspagina onnodig druk wordt door allerlei visuele elementen en extra functies toe te voegen. Een rustige, overzichtelijke opmaak helpt bezoekers snel te begrijpen wat het doel van de pagina is.
Gebruik foto’s en video’s op een doelgerichte manier, maar overdrijf niet. Te veel visuele prikkels leiden af en kunnen tot frustratie leiden. Kies voor een duidelijke en aantrekkelijke structuur waarin eenvoud vaak effectiever is dan overvloed.
Call to action
De call to action kan een landingspagina maken of breken. Je mag meerdere call to actions plaatsten op de pagina, zolang ze allemaal hetzelfde doel hebben over hetzelfde onderwerp.
Ook het uiterlijk is belangrijk. Zorg voor een aantrekkelijke call to action die niet al te veel vraagt van je bezoeker. Als je te snel te veel vraagt wordt de lezer onzeker en zal sneller twijfelen. Trek de aandacht van de lezer, maar ga niet spammen.
En als laatste maak het zo makkelijk mogelijk. Zorg dat de call to action goed zichtbaar en en dat je duidelijk communiceert over wat je wil dat ze doen. Breng ze op hun gemak door woorden te gebruiken als vrijblijvend of gratis.
Neem risico’s weg
Zorg dat de bezoeker geen risico’s of twijfels heeft. Geef duidelijk aan wat de voordelen zijn en dat ze nergens aan vast zitten.
Mensen willen geen onverwachte verrassingen, als je duidelijk aangeeft dat dit niet zal zijn zullen ze sneller geneigd zijn om over te gaan tot actie.
Mobiel
Vergeet niet je landingspagina te optimaliseren voor mobiele apparaten. Er is niets zo frustrerend voor een bezoeker als een pagina die niet goed te lezen is op een klein scherm, of wanneer een belangrijke call to action niet goed zichtbaar is.
Google heeft overgestapt op een “mobile-first” index, wat betekent dat de mobiele versie van je site vaak belangrijker is dan de desktopversie. Deze moet je vaak apart optimaliseren. Controleer dus altijd of je pagina mobielvriendelijk is voordat je deze publiceert.
Succes meten
Meet het succes van je landingspagina met tools zoals Google Analytics. Hoe zeker je ook bent van je pagina, bezoekers kunnen toch anders reageren dan je verwacht. Kijk naar hoeveel mensen op de pagina komen en hoeveel van hen daadwerkelijk de gewenste actie ondernemen.
Stel doelen in via Google Analytics om het gedrag van bezoekers te volgen. Als de resultaten niet zijn wat je had verwacht, pas de pagina dan aan. Blijf testen en optimaliseren waar nodig.
Aanvullende tips voor een effectieve landingspagina
Neem vijf extra stappen om de effectiviteit van je landingspagina verder te vergroten, naast de basisprincipes. Gebruik deze tips om het vertrouwen van je bezoekers te vergroten en hen sneller tot actie aan te zetten.
- Zorg voor een consistente boodschap: Laat de landingspagina nauw aansluiten op de boodschap van je advertentie. Dit zorgt voor herkenning en bouwt vertrouwen op bij de bezoeker. Vermijd verwarrende of overdreven creatieve titels die niet overeenkomen met het doel.
- Benadruk de voordelen voor de bezoeker: Focus op wat de klant aan jouw product of dienst heeft. Vermijd technische details en laat duidelijk zien welke concrete voordelen de bezoeker kan verwachten. Zorg ervoor dat de informatie eenvoudig te verwerken is door visuele hulpmiddelen en overzichtelijke secties.
- Maak de pagina visueel aantrekkelijk: Gebruik afbeeldingen, grafieken of video’s om je boodschap te versterken. Zorg dat de visuals de tekst ondersteunen en niet afleiden. Een aantrekkelijk ontwerp helpt bezoekers langer op je pagina te blijven en actie te ondernemen.
- Optimaliseer je content voor snelheid: Zorg ervoor dat je landingspagina snel laadt. Een langzame pagina zorgt voor afhakers, vooral op mobiele apparaten. Gebruik tools zoals Google PageSpeed Insights om ervoor te zorgen dat je pagina optimaal presteert.
- Voeg sociale bewijzen toe (social proof): Gebruik klantquotes, reviews en logo’s van bekende merken of klanten om vertrouwen te winnen bij je bezoekers. Sociale bewijzen zoals positieve ervaringen van anderen versterken de geloofwaardigheid van je pagina en stimuleren conversie.
Landingspagina voorbeelden
Er zijn 7 soorten landingspagina’s, zoals een homepage, aanmeldingspagina en blogpagina. Hieronder worden er een aantal toegelicht.
Homepage
Eerder gaf ik al aan dat een homepage niet altijd verkeerd hoeft te zijn. Dit is vooral het geval bij bekende merken waarbij de gehele website is opgebouwd om sales te genereren.
Maar nog steeds moet je advertentie hier wel bij passen. Dat kan als je iets heel specifieks aanbiedt op jouw site en er eigenlijk niet veel hoeft worden gezocht vanaf de homepage. Denk bijvoorbeeld aan Netflix.
De site is al bekend en hoeft mensen maar minimaal te overtuigen en er wordt maar 1 product aangeboden. Er hoeft daarbij niet verder gezocht te worden om te vinden wat je wil. Dit werkt het beste als de klant zich in de fase doen van de klantreis bevindt, hij is klaar om te kopen.
Aanmeldingspagina
Een aanmeldingspagina wordt ook gebruikt als landingspagina. Dit kan je doen als je bijvoorbeeld een advertentie plaatst over een korting als mensen lid worden van jouw gemeenschap.
Deze landingspagina wordt ingezet in de laatste fase van de klantreis blijven. Niemand wordt ergens lid van als ze niet al overtuigd zijn van jouw product of dienst. Een voorbeeld hiervan is bijvoorbeeld de Only.
Blog pagina
Een blogpost kan gedeeld worden via sociale media en trekt doorgaans een groter publiek naar je website. Deze bezoekersstroom leidt meestal tot een hoger aantal paginaweergaven, terwijl het conversiepercentage in verhouding beperkt blijft. Daarom worden ze zelden tot nooit gebruikt voor een advertentie.
Toch is deze content goed in te zetten op de eerste klantreis fase, namelijk zien. Een voorbeeld is een blogpost over de Amsterdamse grachten als je bootuitjes aanbiedt in Amsterdam.
Je bezoek volume gaat omhoog en dit is positief voor je sites domein autoriteit in Google. Waardoor je hoger gaat ranken in Google en je dus indirect toch meer leads zal krijgen via de website.
Product/dienst pagina
Jouw product of dienst pagina’s kunnen worden gebruikt als landingspagina.
Bijvoorbeeld als je een advertentie plaatst over een nieuw product of als je een korting aanbiedt voor dat specifieke product. Je klanten verwachten op de verkooppagina te komen als ze op de advertenties klikken.
Deze pagina wordt ingezet in de klantreis fase denken. Zorg dat je pagina jouw bezoekers genoeg overtuigd en dat je advertentie geen verwachtingen gewekt over jouw product die je niet waar kan maken.
Een voorbeeld van een goede sales landingspagina is die van tropical feel. De pagina laat duidelijk zien wat het product is, wat de voordelen zijn en speelt goed in op de behoeftes van de doelgroep met mooie foto’s van de producten en interesses van de bezoeker.
