E-commerce SEO voor webshops in 2025: 6 strategieën om jouw webshop te laten groeien

E-commerce SEO voor webshops helpt online winkels duurzaam te groeien zonder afhankelijk te zijn van dure advertenties. Het trekt kopers met duidelijke koopintentie aan en maakt van de vindbaarheid in zoekmachines een stabiele, schaalbare bron van omzet.

Waar veel e-commerce bedrijven blijven vasthouden aan betaalde campagnes totdat die minder opleveren, kiezen succesvolle shops ook voor SEO: een strategie die content, techniek en autoriteit combineert en blijvend resultaat geeft.

In deze gids lees je hoe B2B- en B2C-webshops SEO gebruiken om echt resultaat te behalen. Ontdek hoe je de juiste zoekwoorden kiest, product- en categoriepagina’s verbetert en een sterke technische basis legt die je merk versterkt. Ook laten we zien hoe Google Merchant Center en lokale SEO direct bijdragen aan je groei.

Of je nu veel producten hebt, werkt met een beperkt platform of actief bent in een concurrerende markt, met deze aanpak bouw je aan een webshop die klaar is voor de toekomst.

Belangrijkste inzichten:

• SEO werkt pas goed als alle onderdelen samenwerken. Zoekwoorden, content, techniek en interne links moeten elkaar versterken in je hele webshop.
  
• Je platform bepaalt de mogelijkheden. Shopify, Magento en andere systemen werken anders. Je SEO-strategie moet aansluiten bij wat je platform toelaat.
  
• Structuur wordt belangrijker als je groeit. Een webshop met 50 producten heeft andere uitdagingen dan een webshop met 50.000+ producten. Duidelijke structuren en slimme interne links houden het overzichtelijk.
  
• B2B en B2C vragen een andere aanpak. Van zoekwoorden tot conversie: pas je SEO aan bij hoe klanten zoeken en beslissen.

Wat is e-commerce SEO? 

E-commerce SEO is de manier om de vindbaarheid van je online winkel te vergroten, zodat je producten en categoriepagina’s zichtbaar zijn op de plekken waar klanten zoeken. Je optimaliseert daarbij alles wat telt: van je content en techniek tot de sitestructuur en signalen buiten je site.

Effectieve e-commerce SEO draait, net als klassieke zoekmachineoptimalisatie, om drie componenten waarmee je alles optimaliseert – van je content en techniek tot de sitestructuur en signalen buiten je site:

1. Het structureren van product- en categorie-inhoud zodat het aansluit bij de zoekintentie en bezoekers aanzet tot een aankoop.
2. Het bouwen van een snelle, goed crawlbare en technisch sterke sitestructuur die blijft werken als je catalogus groeit.
3. Het opbouwen van vertrouwen en autoriteit via interne links, productreviews en merkzichtbaarheid.

Wat SEO voor webshops anders maakt, is de schaal, complexiteit en gevaar voor conversieverlies. In plaats van een paar contentpagina’s beheer je honderden of zelfs duizenden product-URL’s, filters, collecties en seizoenscampagnes. Al die pagina’s moeten snel laden, crawlbaar zijn voor zoekmachines en omzet opleveren.

Als de basis van je webshop niet klopt, verlies je niet alleen rankings. Duplicate content, trage laadtijden of slechte interne links kosten je niet alleen posities in Google, maar vooral omzet. 

Bij Dok Online merken we keer op keer dat als je maar één van deze onderdelen goed aanpakt, je meteen veel meer bezoekers en verkopen krijgt. Het oplossen van slechts één zo’n probleem leidt direct tot meer verkeer en omzet. Investeren in e-commerce SEO is daarom een van de meest winstgevende beslissingen die je als groeiend merk kan nemen.

Waarom is e-commerce SEO belangrijk?

E-commerce SEO is belangrijk omdat het klanten aantrekt precies op het moment dat ze actief op zoek zijn naar jouw producten, zonder dat je afhankelijk bent van betaalde advertenties. Het zorgt ervoor dat je webshop zichtbaar is voor klanten met koopintentie. Zo versterk je jouw merk op lange termijn en wordt organisch verkeer een stabiel verkoopkanaal.

Voor de merken waarmee wij werken, wordt SEO na verloop van tijd de best converterende verkeersbron. In tegenstelling tot advertenties die stoppen zodra je het budget pauzeert, blijft SEO groeien als de basis goed is opgezet.

SEO is een slimme investering voor e-commerce websites omdat: 

• Je minder afhankelijk bent van stijgende advertentiekosten.
• Productpagina’s die organisch goed scoren voor een hogere bestelwaarde en lagere bouncepercentages zorgen.
• Organisch verkeer zowel kopers aantrekt (“draadloze oordopjes kopen”) als bezoekers die zich nog oriënteren (“beste oordopjes voor kleine oren”), waardoor je in één klap elke fase van de funnel bedient.
• SEO jouw merkzichtbaarheid over kanalen heen versterkt, door een toename van branded zoekopdrachten, reviews en autoriteitssignalen.

In de volgende sectie ontdek je hoe je jouw e-commerce SEO-strategie opzet voor directe impact én schaalbare groei.

Hoe bouw je een schaalbare SEO-strategie voor je webshop?

Houd deze zes dingen in gedachten als je jouw webshop wilt optimaliseren voor zoekmachines:

1. Bepaal en groepeer zoekwoorden met duidelijke koopintentie
2. Optimaliseer de belangrijkste pagina’s: product- en categoriepagina’s
3. Zorg voor een sterke technische basis
4. Geef je site een duidelijke en logische structuur
5. Publiceer content die helpt om gevonden te worden
6. Bouw autoriteit op met links en merkzichtbaarheid

Een paar pagina’s optimaliseren en hopen op resultaat? Dat werkt niet meer als je webshop honderden of duizenden URL’s heeft. Je hebt een schaalbare aanpak nodig die wél converteert. Een aanpak waarbij content, techniek en autoriteit samenwerken om verkeer én omzet te laten groeien.

1. Zoekwoordenonderzoek voor e-commerce: hoe zoekt jouw klant?

Effectief zoekwoordenonderzoek voor e-commerce draait om begrijpen waar je klanten echt naar op zoek zijn en deze behoeften koppelen aan de juiste pagina’s.

Elke zoekopdracht heeft een bepaalde intentie. Sommige bezoekers willen opties vergelijken, anderen staan klaar om te kopen en weer anderen zijn zich nog aan het oriënteren.

Als die intentie niet aansluit – bijvoorbeeld wanneer iemand een blogartikel opent terwijl hij juist wil kopen, of op een productpagina belandt terwijl hij nog vragen heeft – dan ben je die bezoeker kwijt.

Hoe vind je de juiste zoekwoorden voor je webshop?

Begin met onderzoeken waar je klanten al zoeken en kopen. Platforms zoals Amazon, Bol.com en Etsy laten precies zien welke termen mensen gebruiken om producten te vinden. De autosuggesties, filters en categorieën onthullen patronen in zoekgedrag die je in standaard SEO-tools vaak mist.

Gebruik daarna tools zoals Ahrefs, Semrush of de Google Keyword Planner om die ideeën verder uit te werken. Deze tools geven inzicht in hoe vaak een zoekwoord wordt gebruikt, hoe concurrerend het is en welke variaties of long-tail termen interessant zijn om op te focussen.

Als je die data hebt verzameld, kun je ze gaan structureren. Cluster zoekwoorden per thema of producttype zodat je ze kunt koppelen aan de juiste pagina’s op je website. Let daarbij op:

• Modifiers: Dit zijn toevoegingen die iets zeggen over koopvoorkeuren. Denk aan woorden als waterdicht, compact, onder € 100 of duurzaam. Ze helpen je om nichetermen te vinden en algemene zoekopdrachten te filteren. Bovendien geven ze vaak inzicht in welke producteigenschappen belangrijk zijn voor je doelgroep.
  
• Intentie-signalen: Deze laten zien in welke fase van het aankoopproces iemand zit. Beste noise-cancelling koptelefoon wijst op oriënteren, terwijl Sony WH-1000XM5 kopen duidelijke koopintentie aangeeft.
  
• Pijnpunten: Dit zijn termen die een probleem van de klant beschrijven. Bijvoorbeeld schoenen tegen shin splints of menstruatieondergoed dat niet lekt. Dit zijn behoeften waar jouw product een oplossing voor biedt.

Een paar voorbeelden ter illustratie:

• Trail running schoenen waterdicht: Laat zien dat iemand precies weet welk type product en welke eigenschap hij nodig heeft.
  
• Crossbody tas onder € 100: Signaleert prijsbewuste kopers die betaalbare opties vergelijken.
  
• Duurzaam menstruatieondergoed voor vrouwen: Combineert producttype, doelgroep en waarden, vaak gebruikt door shoppers die bewust duurzame keuzes maken.

Deze termen zijn veel waardevoller dan brede zoekwoorden zoals hardloopschoenen of menstruatieproducten. Ze geven precies aan wat de klant verwacht en helpen je bepalen of het zoekwoord thuishoort op een productpagina, categoriepagina of een blogartikel.

Hoe sorteer je zoekwoorden voor product- en categoriepagina’s?

Een handige vuistregel is deze: gebruik bredere zoekwoorden met een hoger zoekvolume voor categoriepagina’s, waar bezoekers verschillende opties willen bekijken, en specifieker, lager volume zoekwoorden voor productpagina’s, waar mensen klaar zijn om te kopen.

Kijk naar deze drie dingen om de juiste keuze te maken: hoe vaak een zoekwoord wordt gebruikt (volume), hoe goed het past bij je producten (relevantie) en wat de bezoeker verwacht te zien (intentie).

Een eenvoudig voorbeeld:

Stel, je verkoopt leren tassen. Je hebt allerlei modellen, van grote shoppers tot kleine crossbodytassen. Als je meer dan 20 verschillende vegan leren crossbodytassen aanbiedt, is het logisch om een categoriepagina aan te maken voor het zoekwoord vegan leren crossbodytassen. Maar als je er maar één hebt, kun je dat zoekwoord beter koppelen aan de productpagina.

In de praktijk raden we deze aanpak aan:

• Koppel specifieke productzoekwoorden (bijv. zwarte vegan leren crossbodytas met gouden ketting) aan productpagina’s (PDP’s).
• Gebruik bredere of modifier-gebaseerde zoekwoorden (bijv. vegan leren crossbodytassen, leren tassen voor werk) voor categoriepagina’s (PLP’s), mits je genoeg producten hebt om de categoriepagina te vullen.
• Houd per pagina één zoekwoordcluster aan om interne concurrentie te voorkomen. Laat dit cluster leidend zijn voor je content, metadata en interne links. Als je hetzelfde zoekwoord op meerdere pagina’s richt, ontstaat vaak kannibalisatie, waardoor je posities verzwakken.
  

Een veelgemaakte fout in e-commerce SEO is dat product- en categoriepagina’s op dezelfde zoekwoorden mikken. Dit leidt vaak tot interne concurrentie en verwaterde rankings. Koppel zoekwoorden aan het juiste paginatype op basis van de zoekintentie. Dit is effectiever.

2. Content voor product- en categoriepagina’s

Nu je je zoekwoorden in kaart hebt gebracht, is de volgende stap zorgen dat de juiste SEO-vriendelijke content op de juiste pagina’s staat.

On-page SEO voor e-commerce draait meer om kwaliteit dan om kwantiteit.

Product- en categoriepagina’s hebben elk een ander type content nodig, op een manier gestructureerd die logisch is voor zowel bezoekers in hun klantreis als voor zoekmachines.

Content voor productdetailpagina’s (PDP)

Productpagina’s zijn je cash-cows, daar waar de conversie geschiedt. Ze moeten overtuigen, duidelijk zijn en goed crawlbaar voor zoekmachines. In veel webshops zijn PDP’s te mager, te generiek of gebaseerd op standaard leveranciersinformatie. Dat is een gemiste kans voor zowel je rankings als je conversies.

Sterke content op productpagina’s betekent niet meer schrijven, maar slimmer schrijven. Elke product pagina moet twee doelen dienen: de klant vertrouwen geven om te kopen en zoekmachines helpen de pagina goed te begrijpen. 

Zo maak je de perfecte productdetailpagina:

1. Plaats de basiselementen van je productpagina strategisch

Plaats je hoofdzoekwoord op de plekken die ertoe doen: meta title, H1, eerste alinea en meta description. Deze elementen bepalen hoe Google de pagina leest en hoe deze in de zoekresultaten verschijnt.

Maar met alleen zoekwoorden verkoop je geen product. Schrijf duidelijke, voordelen-gedreven beschrijvingen en begin met een sterke introductie die het product in context plaatst.

Ondersteun dit met sterke UX-elementen:

• Beschrijvende alt-teksten bij afbeeldingen
• Badges die vertrouwen wekken (bijvoorbeeld op voorraad, levertijd, retouropties)
• Duidelijke call-to-actions
• Een soepel bestelproces

Zonder betrouwbare en bewezen basisstructuur converteert zelfs een goed geoptimaliseerde producttekst niet.

2. Voeg context en diepte aan je productomschrijving toe

Gebruik beschrijvende zinnen, productkenmerken en semantisch verwante termen op de productpagina. Dit vergroot je vindbaarheid, helpt klanten een compleet beeld te krijgen en helpt zoekmachines je pagina te ranken voor een breder aantal zoekopdrachten.

Een pagina die zich richt op bijvoorbeeld een “ergonomische bureaustoel” moet ook termen bevatten die voordelen van het product omschrijven, zoals “verstelbare lendensteun”, “stoel die goed is voor de houding” of “bureaustoel voor thuiswerk”. Zie dit als het gebruiken van verschillende synoniemen voor je product. Door deze context te bieden begrijpt Google je content beter en vinden klanten sneller wat ze zoeken.

Op de productdetailpagina kun je ook vragen van klanten vóór aankoop beantwoorden:

• Levertijden, retourvoorwaarden en garantie
• Geverifieerde klantbeoordelingen en sociale bewijslast
• Veelgestelde vragen over maat, onderhoud, compatibiliteit of prestaties
• Gedetailleerde productspecificaties, handleidingen en gebruikstips

3. Schrijf unieke, gestructureerde productteksten 

Standaard productteksten overtuigen moderne klanten niet meer. Vermijd het om leveranciersbeschrijvingen direct te plaatsen of nietszeggende opvulteksten te gebruiken. Schrijf in plaats daarvan originele, doelgroepgerichte beschrijvingen die passen bij jouw tone of voice. Pak dit moment om je merkidentiteit te laten schitteren: sterke productteksten informeren én wekken vertrouwen op.

Je hebt geen 1.000 woorden op je productpagina nodig om goed te scoren. Waar sommigen pleiten voor lange PDP-teksten, adviseren wij helderheid en bruikbaarheid. Een bondige, goed gestructureerde tekst van 400–600 woorden die echte klantvragen beantwoordt, is waardevoller dan 1.200 woorden zonder inhoud. Dit verbetert ook de crawlbaarheid en betrokkenheid.

Productafbeeldingen

Productafbeeldingen zijn een belangrijke motor achter verkopen in e-commerce. Stel je voor dat je online een wieg wilt kopen. Zou je eerder kopen bij een winkel met duidelijke, hoge resolutie foto’s vanuit meerdere hoeken, of bij een winkel met slechts één slechte foto uit een ongunstige hoek? Daarom is het belangrijk dat je de afbeeldingen bij je productpagina’s optimaliseert. 

Optimaliseer jouw afbeeldingen voor e-commerce, omze slimmer te laten werken voor zowel gebruikers als zoekmachines. Met een paar slimme aanpassingen verhoog je de zichtbaarheid, verbeter je de mobiele ervaring en verlaag je het bouncepercentage zonder veel moeite:

• Gebruik beschrijvende alt-teksten. Image Alt-tekst helpt Google en schermlezers om te begrijpen wat je afbeelding toont. Goede alt-teksten zijn in natuurlijke taal en bevatten een keyword of synoniem als dat logisch is. In plaats van “image1” gebruik je “Zwarte vegan leren crossbody tas met gouden rits”. Dit ondersteunt de toegankelijkheid, versterkt het onderwerp van de pagina en kan de zichtbaarheid in de beeldzoekresultaten verbeteren.
  
• Comprimeer afbeeldingen: Grote bestanden maken je site traag en schaden de prestaties. Houd afbeeldingen bij voorkeur onder de 100 KB per stuk. Gebruik moderne formaten zoals WebP en tools zoals TinyPNG, Imagify of Squoosh om bestanden vooraf te verkleinen.
  
• Gebruik lazy loading: Dit zorgt ervoor dat afbeeldingen pas laden als de gebruiker er naartoe scrollt. Dit versnelt de eerste laadtijd van je pagina’s, met name op mobiel, en verbetert Core Web Vitals zoals Largest Contentful Paint. De meeste thema’s in Shopify of WooCommerce ondersteunen dit standaard, maar controleer of het goed werkt.
  
• Gebruik realistische productfoto’s: Een real life foto van het product helpt jouw klanten om zich voor te stellen hoe het is, om dat product in het echt te gebruiken. Daarom laat je jouw producten naast een mooie productfoto ook in gebruik zien. Bijvoorbeeld: een rugzak op een model of naast een fiets geeft meer context dan een simpele packshot. Houd deze beelden in hoge resolutie en inzoombaar. Voeg je merklogo subtiel toe om de herkenbaarheid van je webshop te versterken.

Categoriepagina’s (Product Listing Pages of PLPs)

Categoriepagina’s, ook wel productoverzichtspagina’s genoemd, worden vaak vergeten in SEO. Toch spelen ze een belangrijke rol: ze helpen bezoekers bij het navigeren, versterken de interne structuur en zorgen dat je scoort op zoekopdrachten met hoog zoekvolume in het midden van de funnel.

Een goed geoptimaliseerde PLP doet twee dingen: ze geeft shoppers een duidelijk startpunt voor je assortiment en laat Google zien hoe jij je collectie hebt opgebouwd.

Let bij het optimaliseren van je PLP-content op de volgende punten:

• Duidelijke titels: De H1 moet de hoofdproductgroep weergeven in natuurlijke taal, met je belangrijkste zoekwoord. Houd het kort en duidelijk, omdat het om een brede categorie gaat. Bijvoorbeeld: “Vegan leren crossbody tassen” in plaats van alleen “Tassen”.
  
• Korte intro boven de productgrid: Zet 1–2 zinnen boven de producten die uitleggen wat de gebruiker kan verwachten. Kort, nuttig en klantgericht. Bijvoorbeeld: “Ontdek ons aanbod vegan leren crossbody tassen, ontworpen voor comfort, duurzaamheid en dagelijks gebruik.” Zo verhoog je de relevantie zonder content buiten beeld te plaatsen.
  
• Voeg SEO-content onder de productgrid toe: Gebruik de ruimte na de producten voor 150-300 woorden relevante, waardevolle tekst. Vul dit aan met verwante termen, interne links naar blogs of video’s en context die helpt bij de keuze. Denk aan uitleg over filters, stijltips, materiaalinfo of advies om het juiste product te kiezen.
  
• Zorg voor een goede gebruikerservaring: Een goede CX (customer experience) is cruciaal voor je categoriepagina’s. Laad niet te veel producten tegelijk: 36 tot 48 per pagina werkt goed, meer dan dat hindert. Zorg voor duidelijke paginering en dat zoekmachines verder kunnen crawlen bij infinite scroll (via ‘meer laden’ knoppen of crawlbare URL’s). Filters voor maat, kleur en prijs moeten makkelijk te gebruiken zijn, goed zichtbaar en ook op mobiel soepel werken.
  

Gebruik schema opmaak voor betere crawlbaarheid: Voeg structured data toe zoals CollectionPage en ItemList. Dit helpt Google je pagina’s te begrijpen en makkelijker te crawlen.

In het bovenstaande voorbeeld van de categoriepagina voor damesondergoed van RJ Bodywear zien we de ideale structuur die wordt gevolgd: een introductie, gevolgd door de productgrid en daarna de content onderaan met belangrijke interne links.

Structured data & schema markup

Structured data helpt Google je pagina’s nauwkeurig te begrijpen. Voor e-commerce geeft het je producten extra zichtbaarheid in zoekresultaten, zoals productbeoordelingen, prijzen, beschikbaarheid of categoriehiërarchie.

Elke productpagina zou het Product-schema moeten gebruiken. Belangrijke eigenschappen zijn:

• name
• sku
• brand
• price
• availability
• image
• aggregateRating (Als er reviews aanwezig zijn)

Daarnaast kun je schema aanpassen aan je branche:

• Mode: voeg eigenschappen toe zoals maat, materiaal, kleur, geslacht en wasinstructies. Dit helpt Google om gerichtere filters in shoppingcarrousels te tonen en de context te verbeteren.
  
• Meubels: breid uit met eigenschappen zoals materiaal, kleur, diepte, hoogte, breedte en additionalProperty om kenmerken als frametype, afwerking of bezorgopties te omschrijven.
  
• Voeding: gebruik markup voor ingrediënten, calorieën, portiegrootte, voedingswaarden en allergeneninformatie om vertrouwen op te bouwen en kans te maken op uitgebreide weergave in zoekresultaten.

Onderzoek welke schema’s er zijn voor jouw niche en bepaal:

• Welke van deze attributen écht onmisbaar zijn?
  Je kunt binnen jouw niche wel 50 verschillende attributen hebben, maar je hebt ze lang niet allemaal nodig. Het is beter om 5 tot 6 belangrijke eigenschappen goed op orde te hebben dan te proberen 20 tot 30 verschillende attributen op alle producten toe te passen.
  
• Wat er haalbaar is op je platform? Daarnaast is het belangrijk om te kijken naar wat technisch haalbaar is qua Schema-markup. Sommige platforms hebben technische beperkingen waardoor je niet meer eigenschappen kunt toevoegen dan de basis. In andere gevallen heb je aangepaste JSON-scripts nodig om extra property types toe te voegen.

Correct toegepast kan schema meerdere rich result-types op één pagina activeren. Zo kan een goed gestructureerde collectiepagina leiden tot:

• Product snippets (prijs, voorraad, reviewinfo bij PLP-items)
• Merchant listings (geschikt voor gratis shoppingresultaten via structured data)
• Breadcrumbs (duidelijkere navigatie in zoekresultaten)
• FAQ’s en carrousels (waar relevante content aanwezig en gemarkeerd is)

3. Technische e-commerce SEO

Ook bij webshops zorgt technische SEO ervoor dat je site efficiënt gecrawled, geladen en geïndexeerd kan worden. Alles van snelheid en mobiele UX tot crawlbare diepte en structured data bepaalt of je webshop wordt gevonden, vertrouwd en aangeklikt. Hoe groter je catalogus, hoe belangrijker deze factoren worden.

Lees hieronder meer over de vier gebieden waar technische SEO het grootste verschil maakt voor e-commerce:

Mobile responsiveness

Mobiele responsiviteit betekent dat klanten eenvoudig kunnen browsen, kiezen en kopen op hun telefoon. Je wilt dat je webshop goed werkt op mobiel. Want wat heb je aan een webshop als klanten hun adres of betaalgegevens niet soepel kunnen invullen omdat ze eruit worden gegooid, vastlopen of opnieuw moeten beginnen?

Bij veel webshops beginnen de echte problemen na de homepage. Denk aan:

• Filters die niet reageren
• Winkelwagenknoppen die verspringen bij scrollen
• Pop-ups die niet verdwijnen
• Website die traag wordt na het filteren
• Klantinformatie die niet goed wordt ingevuld
• Belangrijke info zoals levertijd of retourbeleid verstopt achter niet werkende dropdowns

Dan sluiten klanten de site direct. 

Daarom is mobile friendliness van je webshop cruciaal. Test de hele klantreis daarom op verschillende apparaten: hoe makkelijk ga je van homepage naar overzicht, product, winkelmand en kassa? Worden knoppen geblokkeerd door banners of pop-ups?

Dit zijn belangrijke issues die vaak onopgemerkt blijven tot het aantal verlaten winkelmandjes stijgt. Technische SEO-audits helpen dit te voorkomen.

Indexatie en crawling (gefilterde URLs)

Als je webshop duizenden producten heeft, dan is goede indexatie en crawlbeheer cruciaal. Hoe groter je catalogus, hoe groter het risico dat Google de verkeerde pagina’s bezoekt, belangrijke pagina’s mist of het crawlbudget verspilt aan dubbele of gefilterde varianten.

Gefilterde navigatie is hier de oorzaak. Denk aan URLs zoals:

• /jassen?color=black&sort=price_asc
• /sportschoenen?brand=nike&size=44

Hoewel dit goed is voor de gebruikservaring, moet je weten hoe je het beheert. Die filterpagina’s kunnen eindeloze combinaties opleveren (bijvoorbeeld met 12 merken, 12 maten en 15 kleuren al meer dan 2.000 filterpagina’s) die SEO-signalen verwateren en je site vullen met pagina’s die niet hoeven te ranken.

Zo beheer je dit effectief:

• Gebruik noindex voor gefilterde en gesorteerde pagina’s die nodig zijn voor gebruikers maar niet voor zoekmachines. Zo blijft de index schoon terwijl shoppers normaal kunnen browsen. Dit geldt voor pagina’s zoals producten met lage voorraad, tijdelijke campagnes, landingspagina’s of pagina’s die puur gebruiksgericht zijn en niet relevant voor SEO (zoals verlanglijstjes en cadeaukaartpagina’s).
  
• Gebruik robots.txt om alleen het crawlen van pagina’s te blokkeren die echt niet in de zoekresultaten thuishoren, zoals interne zoekresultaten, filterpagina’s, checkout, admin of accountgedeeltes.
  
• Link intern alleen naar filterpagina’s als die echt aansluiten bij zoekintentie. Denk aan /jassen?material=leer. Dan is het vaak beter om daar een aparte landingspagina /leren-jassen/ van te maken met eigen content, metadata en een plek in de navigatie.

Bij Dok Online helpen we merken bepalen welke filtercombinaties een eigen categoriepagina verdienen en welke als crawlbare parameter kunnen blijven of uit de index moeten. Dit baseren we op data, sitestructuur en crawlgedrag, niet op gevoel.

In dit voorbeeld heeft Lamptwist crawlerbots geblokkeerd voor commerciële pagina’s met bepaalde filterparameters. Dit geldt ook voor admin-, blog-, winkelwagen-, bestel-, checkout- en beleids­pagina’s die alleen waarde hebben voor gebruikers en niet voor zoekmachines.

Canonicals

Online shops hebben vaak tientallen of honderden URL’s met dezelfde of vrijwel dezelfde inhoud. Denk aan hetzelfde product in 21 kleuren of een categoriepagina met filters op maat. Zonder duidelijke signalen weet Google niet welke versie prioriteit heeft. Dit schaadt je zichtbaarheid, crawl-efficiëntie en linkwaarde.

Daarom gebruik je canonical tags. Die geven zoekmachines aan welke versie de hoofdversie is, zodat je site zichzelf niet beconcurreert.

Veelgebruikte richtlijnen voor canonical tags:

• Zet een zelfverwijzende canonical op elke PDP: De hoofdproductpagina moet altijd een canonical hebben die naar zichzelf wijst. Dit bevestigt de pagina als hoofdversie, ook als hij in meerdere collecties of campagnes voorkomt. Het voorkomt onbedoelde duplicatie.
  
• Wees strategisch met productvarianten: Varianten (zoals maten of kleuren) zijn meestal kindpagina’s van een hoofd-PDP. Bij vrijwel identieke inhoud en structuur wijs je hun canonical naar de hoofd-PDP. Deze varianten krijgen dus geen zelfverwijzende canonical.
  
• Filter- en sorteercategoriepagina’s: Als gefilterde PLP’s (bijvoorbeeld /schoenen?color=black&size=42) indexeerbaar zijn, laat de canonical terugwijzen naar de hoofdcategoriepagina. Zo verdeel je geen autoriteit over honderden bijna-dubbele pagina’s. Gebruik je noindex of robots.txt? Dan zijn canonicals niet nodig. Zorg dat interne links er niet heen wijzen.

De meeste CMS systemen, zoals Shopify, geven productvarianten automatisch een canonical naar de hoofd-PDP. Dit werkt meestal goed, maar controleer hoe je thema of app dit instelt. Als varianten aparte zichtbaarheid moeten krijgen, dan moet je dat zelf aanpassen.

4. Bouw een logische sitestructuur

Je sitestructuur bepaalt hoe de inhoud van je webshop is opgebouwd en welke pagina’s prioriteit krijgen. Voor e-commerce merken heeft dit direct invloed op hoe zoekmachines je site begrijpen en hoe makkelijk klanten kunnen navigeren, vergelijken en kopen.

Als je navigatie, URLs en interne links een duidelijke structuur ondersteunen, kun je content beter opschalen, linkwaarde naar de juiste pagina’s sturen en sterke rankings behalen voor categorieën en producten.

Navigatie en breadcrumbs

Je navigatie moet de pagina’s met het meeste verkeer en omzet prioriteit geven. Dit zijn de hoofdproductcategorieën, populaire collecties en belangrijke productgroepen. Die moeten eenvoudig vindbaar zijn en niet diep verstopt zitten. Als richtlijn: geen commerciële pagina mag meer dan drie klikken van de homepage verwijderd zijn.

Breadcrumbs tonen waar gebruikers zich in je site bevinden en helpen zoekmachines begrijpen hoe pagina’s zich tot elkaar verhouden. Ze ondersteunen interne links, verlagen het bouncepercentage en maken je URLs duidelijker.

Bijvoorbeeld: Home > Meubels > Banken > Modulaire banken

Zo’n pad bevestigt de hiërarchie en kan direct zichtbaar zijn in de zoekresultaten als je BreadcrumbList schema gebruikt.

Bij producten die in verschillende categorieën staan, kun je met dynamische breadcrumbs het pad van de gebruiker tonen terwijl je één canonical product-URL behoudt voor SEO-consistentie. Slimme codering laat zo verschillende breadcrumbs zien afhankelijk van waar iemand is, maar houdt één ‘echte’ breadcrumb aan voor SEO.

URL-structuur

Je URL’s moeten de structuur en logica van je catalogus weerspiegelen. Schone, beschrijvende URL’s maken het voor gebruikers makkelijker om te begrijpen waar ze zijn, makkelijker om te delen en te linken en vergroten de kans op goede rankings.

Idealiter volgt een goede e-commerce URL je sitestructuur. Bijvoorbeeld:

• /sofas/modulaire-sofas/ 
• /dining-chairs/houten/

Toch is dit niet altijd mogelijk, zeker niet bij platforms met beperkingen. Shopify dwingt bijvoorbeeld een vlakke structuur af voor productpagina’s (/products/product-naam), ongeacht de collectie. Ook collectiepagina’s staan onder /collections/collectie-naam. In zulke gevallen moet je je URL-strategie aanpassen aan hoe routing en canonicals achter de schermen geregeld zijn.

Met maatwerk of headless CMS systemen heb je meer vrijheid voor nette, gelaagde URL’s die je navigatie volgen. Dit kan echter complexer zijn dan wat standaard e-commerce platforms willen vermijden.

Interne links

Interne links zijn een van de meest onderbenutte middelen in e-commerce SEO. Goed gedaan verspreiden ze autoriteit, versterken relevantie en helpen gebruikers en zoekmachines naar de belangrijkste pagina’s.

Zie het als je eigen interne link-roadmap. Hoe duidelijker je categorieën met producten en blogs met PLP’s verbindt, hoe beter zoekmachines je site crawlen en gebruikers vinden wat ze zoeken.

Zo pak je het goed aan:

• Link van drukbezochte naar goed converterende pagina’s. Als je categorie “Modulaire banken” goed presteert, link dan direct naar de bestverkopende PDP’s.
  
• Verbind gerelateerde producten. Link bijvoorbeeld salontafels met bijpassende bijzettafels of bedframes met geschikte matrassen.
  
• Zet blogs in. Laat koopgidsen en stijltips linken naar commerciële pagina’s. Een blog over “de juiste stof kiezen voor je bank” linkt naar PLP’s voor velvet, leer of vlekbestendige opties.
  
• Gebruik beschrijvende, contextuele anchortekst. Dus geen “lees meer” of “klik hier”, maar “bekijk alle velvet banken” of “shop modulaire eethoeksets”. Voeg variaties en synoniemen toe om relevantie op te bouwen.
  

Werk doelgericht, niet geautomatiseerd. Massaal linken via plugins of irrelevante tags verwatert de relevantie. Elke link moet bijdragen aan een contentcluster of gebruikers naar de juiste volgende stap sturen.

In dit voorbeeld zie je dat de pagina over Paasgeschenken een interne link bevat naar de pagina met gepersonaliseerde geschenken in de betreffende H3. Dit versterkt de contextuele relevantie voor Google door bezoekers naar vergelijkbare pagina’s te sturen die passen bij de zoekintentie en laat zien welke extra producten beschikbaar zijn.

5. Blogs versterken je webshop met informatieve content

Goed geschreven artikelen zorgen voor organisch verkeer van gebruikers die nog in de onderzoeksfase zitten en leiden hen naar de juiste product- of categoriepagina’s. Dit worden ook wel top-of-the-funnel pagina’s genoemd. 

Voor merken met grote catalogi helpt content ook om je topical authority te organiseren. Zo laat je Google zien waar je in gespecialiseerd bent en welke onderdelen van je site zichtbaarheid verdienen.

Begin met onderzoeken waar mensen naar zoeken rondom je producten. Dit zijn geen productzoekwoorden, maar de vragen en vergelijkingen die voorafgaan aan een aankoop. Denk aan voorbeelden als:

• “Beste banken voor kleine appartementen”
• “Wat is het verschil tussen bouclé en velvet?”
• “Niet-giftige matrassen voor baby’s”

Bij al deze onderwerpen is de intentie duidelijk: mensen willen meer leren over het product voordat ze een beslissing nemen.

Deze onderwerpen zijn waardevol omdat ze bezoekers aantrekken voordat deze klaar zijn om te kopen. Help je doelgroep met waardevolle content, dan kiezen ze later sneller voor jouw merk omdat ze je al kennen. Uiteindelijk is het doel om hen via strategische interne links naar relevante productpagina’s te sturen.

6. Off-page SEO voor e-commerce

Off-page SEO versterkt de autoriteit en zichtbaarheid van je webshop buiten je eigen pagina’s. Het gaat om backlinks, vermeldingen van je merk en signalen die zoekmachines laten zien dat je bedrijf relevant en betrouwbaar is. Zie het als de online versie van mond-tot-mondreclame. Zet Public Relations (PR) in om relevante links te verdienen van sites die belangrijk zijn voor jouw webshop. Gebruik doelgerchte PR om je brand identity te versterken.

Linkbuilding

Backlinks blijven een van de belangrijkste signalen die Google gebruikt om autoriteit te beoordelen. Bij e-commerce gaat het om kwaliteit, relevantie en context. De beste links verdien je; je koopt of ruilt ze niet. 

Richt je op vermeldingen bij betrouwbare uitgevers, specialistische gidsen of productoverzichten binnen jouw branche. Dit kan via direct contact, samenwerkingen of door content te maken die anderen graag noemen, zoals vergelijkingsgidsen of cadeau-ideeën.

Een andere effectieve linkbuildingtactiek is het terughalen van verloren of onverlinkte vermeldingen. Wordt je merk of product ergens genoemd zonder link? Zet die zichtbaarheid om in SEO-waarde.

Vermijd geautomatiseerde linknetwerken, irrelevante directories of backlinks van ongerelateerde sites. Die doen meer kwaad dan goed.

Merkautoriteit

Een zichtbaar en consistent merk wekt meer vertrouwen – en neemt meer ruimte in in de zoekresultaten.

Merkautoriteit bouw je op de lange termijn op, door hoe vaak je genoemd wordt, waar je verschijnt en hoe gebruikers reageren op je naam.

Richt je op het volgende:

• Strategische zichtbaarheid: denk aan persberichten, seizoenscampagnes, interviews of productlanceringen die leiden tot redactionele vermeldingen.
  
• Branded search volume bijhouden: als mensen op je merk zoeken, laat dat bekendheid en voorkeur zien. Loyaliteitscampagnes en herhaalaankopen dragen hieraan bij.
  
• Consistent merkgebruik: zet je merknaam in title tags, meta descriptions en structured data. Claim en verifieer je bedrijfsprofielen en merchant listings. Hoe sterker je merk in zoekresultaten, hoe meer vertrouwen én aandacht je producten krijgen.

Welke veelgemaakte fouten moet je vermijden bij het optimaliseren van je webshop voor zoekmachines?

Veelgemaakte fouten bij e-commerce SEO zijn het hergebruiken van identieke productteksten en het vergeten van de juiste aansturing van filter-URL’s. Die fouten stapelen zich razendsnel op binnen je webshop en leiden uiteindelijk tot honderden of duizenden zwakke pagina’s die zoekmachines in de war brengen en gebruikers frustreren.

Wanneer je SEO-activiteiten voor je webshop uitvoert, houd dan het volgende in gedachten:

• Gebruik geen standaardfabrikantteksten en voorkom overlap tussen vergelijkbare producten. Houd content zo uniek mogelijk.
  
• Filters zoals kleur, maat en prijs leveren vaak duizenden waardeloze URLs op. Gebruik noindex, canonical tags of robots.txt om dit te beheren.
  
• Dunne pagina’s zonder toegevoegde waarde (alleen productnaam, prijs en winkelmandknop) scoren zelden. Vul aan met voordelen, specificaties, lifestylebeelden en FAQ’s.
  
• Zorg dat je blog, categorieën en producten verbonden zijn. Bouw contentclusters en link met opzet, niet automatisch.
  
• Trage laadtijden, slechte mobiele prestaties en indexatieproblemen ondermijnen je SEO-strategie.
  
• Pop-ups die het winkelen verstoren irriteren bezoekers en verstoren crawling. Wees extra voorzichtig op mobiel, want Google staat erom bekend opdringerige banners die de gebruikservaring verslechteren te bestraffen.

Hoe gebruik je Google Merchant Center voor e-commerce SEO?

Google Merchant Center (GMC) is essentieel om je producten zichtbaar te maken in Google Shopping, zowel in betaalde als organische vermeldingen.

Het koppelt de productdata uit je webshop aan de zoekinterface van Google, waardoor je assortiment kan verschijnen in carrousels, productpanelen en organische resultaten bij transactiegerichte zoekopdrachten.

Veel bedrijven gebruiken GMC alleen voor advertenties, maar het is minstens zo waardevol voor je organische vindbaarheid.

Als je webshop geen gebruikmaakt van GMC, of als je productfeed slecht onderhouden is, loop je waardevolle posities mis waar bezoekers met een hoge koopintentie zoeken – vaak zelfs boven of naast de reguliere zoekresultaten.

Zo werkt het en waarom het telt voor SEO:

• GMC laat je een gestructureerde feed aanleveren met titels, prijzen, afbeeldingen, GTIN’s, voorraadstatus en categorie-informatie.
• Producten uit GMC kunnen verschijnen in gratis listings, vooral in mobiele carrousels en productpanelen. Ze staan vaak boven de standaard zoekresultaten.
• Je feed moet volledig en correct zijn: duidelijke titels, unieke product-ID’s, juiste prijzen en actuele voorraad. Inconsistenties leiden tot afkeuringen of minder zichtbaarheid.
• Als productdata in je schema en GMC-feed niet overeenkomt (bijv. prijs of titel), veroorzaakt dat fouten. Stem dit goed af voor maximale zichtbaarheid in shoppingresultaten.
• Met Google Merchant Center kun je een gestructureerde productfeed aan Google doorgeven, inclusief titels, prijzen, afbeeldingen, GTIN’s, voorraadstatus en categorisatie. Deze gegevens voeden zowel betaalde Shopping-advertenties als gratis vermeldingen op plekken zoals Google Zoeken, Shopping, Afbeeldingen en Maps.

GMC sluit nauw aan bij andere aspecten van zoekmachineoptimalisatie voor e-commercewebsites. 

Stel je voor dat je een geweldige webshop hebt gebouwd die aan alle eisen voldoet, dan versterk je dit door ook buiten je webshop online aanwezig te zijn. Terwijl je je richt op content en links, is het belangrijk om het grotere geheel in beeld te houden. Laten we bekijken wat dat inhoudt.

Hoe gebruik je lokale SEO om meer verkeer naar je e-commerce site te krijgen?

Lokale SEO speelt een belangrijke rol in e-commerce, vooral als je merk actief is in specifieke landen, bepaalde regio’s bedient of diensten zoals lokale afhaalpunten of bezorging aanbiedt. Het is bovendien een sterk vertrouwenssignaal.

Als klanten betrouwbare informatie over je winkel in hun regio kunnen vinden, stijgt de kans dat ze bij je willen kopen.

Zelfs als je volledig online opereert, willen zoekmachines weten waar je bedrijf gevestigd is en welke markten je bedient. Google gebruikt deze informatie om rankings te lokaliseren en je webshop te tonen bij zoekopdrachten met een geografische insteek.

Zo versterk je je lokale aanwezigheid:

• Registreer en optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel: Heb je een fysiek adres, magazijn of showroom, zelfs als klanten er niet komen? Registreer het, zodat Google beschikt over een geverifieerde bron. Dit geeft toegang tot lokale zoekresultaten, merkkaarten en locatiefilters.
  
• Maak landingspagina’s gericht op regio’s: Bedien je specifieke steden of regio’s? Maak pagina’s aan die lokale bezorgopties, acties of afhaalmogelijkheden tonen. Deze pagina’s kunnen zelfstandig ranken en bezoekers uit die regio aantrekken.
  
• Houd NAP-consistentie aan op alle platforms: Zorg dat je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (NAP) overal gelijk zijn, van je site tot Google-profiel en externe platforms. Inconsistente data ondermijnt je geloofwaardigheid.
  
• Moedig lokale reviews aan en reageer erop: Geverifieerde reviews ondersteunen zowel conversie als zichtbaarheid. Vraag klanten om feedback na levering en reageer om vertrouwen op te bouwen.
  
• Gebruik structured data voor lokale signalen: Voeg LocalBusiness-schema toe aan relevante landingspagina’s met velden zoals adres, contact, openingstijden en bedieningsgebied.

Hoe verschilt e-commerce SEO voor B2B en B2C merken?

De verschillen beginnen bij het gedrag van de gebruiker. B2B-kopers doen meer onderzoek, betrekken meerdere beslissers en hebben vaak ondersteunende content nodig om een aankoop te onderbouwen. B2C-klanten maken een korter proces door: van oriëntatie naar aankoop in minder stappen.

De basisprincipes van SEO zijn hetzelfde, maar de aanpak voor B2B-webshops verschilt duidelijk van die voor B2C-webshops.

Dit zijn de verschillen tussen e-commerce SEO voor B2B en B2C:

SEO-kenmerk	B2C e-commerce	B2B e-commerce
Aankooptraject	Kort, emotioneel gedreven	Langer, met meerdere stappen en beslissers
Conversiedoelen	Directe verkoop (PDP’s, PLP’s)	Leadgeneratie, offerte-aanvragen, contactverzoeken
Contentbehoefte	Productomschrijvingen, categorieteksten, blogs	Casestudy’s, whitepapers, productspecificaties
Zoekwoordtargeting	Hoog volume, transactionele zoekwoorden	Laag volume, intentie-gedreven, specifieke zoekwoorden
Beslissers	Individuele kopers	Teams of inkoopafdelingen
SEO-prioriteiten	UX, optimalisatie van PDP/PLP, content opschaling	Autoriteitsopbouw, TOFU/MOFU-content, CRM-integratie
Calls-to-action	“In winkelmand”, aanbiedingen met urgentie	“Vraag offerte aan”, “Download specificaties”

SEO voor een B2B-webshop moet jezien als een ondersteunend systeem voor het opbouwen van relaties, niet alleen als een kanaal om verkeer te genereren. De details binnen de B2B-niche zijn een stuk complexer: omdat conversies veel waardevoller zijn, nemen kopers meer factoren mee in hun besluitvorming.

Richt je op informatieve zoekopdrachten die aansluiten bij je verkoopproces. Bouw content die bezwaren wegneemt of technische eisen uitlegt en zorg dat beslissers de informatie makkelijk kunnen vinden. Focus op de presentatie en diepgang van je content dan op bijvoorbeeld het beheren van de indexatie van 100.000 producten.

Het vastleggen van leads, het tonen van vertrouwen en hoogwaardige informatiepagina’s zijn belangrijker dan agressieve oproepen om direct te kopen.

Hoe verschilt e-commerce SEO van gewone SEO?

E-commerce SEO verschilt van gewone SEO doordat het een andere aanpak vereist dan SEO voor dienstverlenende of redactionele websites. De structuur, schaal en commerciële intentie achter e-commerce content zorgen voor uitdagingen die je bij kleinere of eenvoudigere sites niet tegenkomt.

De verschillen zijn:

Gebied	Gewone SEO (bijv. blogs, dienstensites)	E-commerce SEO
Site-architectuur	Eenvoudig, weinig sjablonen	Complexe structuren met PLP’s, PDP’s en filters
Contentstructuur	Lange redactionele of verkooppagina’s	Schaalbare content voor duizenden producten
Crawlbeheer	Weinig URL’s, makkelijk te indexeren	Actief beheer nodig (canonicals, noindex, robots.txt)
Zoekintentie	Vaak informatief of navigerend	Gemengd: transactioneel, commercieel en informatief
Conversiedoel	Contactformulieren, inschrijvingen, artikelweergaven	Productontdekking en directe verkoop
Technische vereisten	Basis metadata en responsive design	Core Web Vitals, structured data, platformspecifieke inrichting
Platformcomplexiteit	WordPress, eenvoudige sites	Shopify, Magento, WooCommerce, maatwerkoplossingen

E-commerce SEO kent meer onderdelen, meer sjablonen, meer technische uitdagingen en een grotere afhankelijkheid van platformbeperkingen. Een schaalbare strategie vraagt om automatisering, contentplanning rond productclusters en vanaf het begin een efficiënte omgang met crawling budget.

Dok Online & e-commerce SEO

Of je nu werkt met Shopify, Magento, WooCommerce of een maatwerkplatform: wij weten welke SEO-acties écht impact maken. Geen eindeloze takenlijst, maar zichtbare resultaten.

We hielpen webshops als RJ Bodywear, Tony’s Chocolonely en Lamptwist aan duurzame omzetgroei met een strategische, langetermijnaanpak voor e-commerce SEO. Dat doen we ook voor jouw shop.

Benieuwd wat wij voor jouw webshop kunnen betekenen?

→ Boek een vrijblijvend kennismakingsgesprek