Een gids voor SEO: Domineer Google in 2025

Zoekmachineoptimalisatie zorgt ervoor dat jouw bedrijf beter zichtbaar is in zoekresultaten, waardoor potentiële klanten je online vinden. Het trekt de juiste bezoekers aan en zorgt dat je website zichtbaar is wanneer potentiële klanten zoeken naar een oplossing.

In 2025 wordt SEO nog belangrijker, omdat zoekmachines zoals Google en Bing steeds vaker AI gebruiken om te bepalen welke informatie wel of niet getoond wordt. Ze letten vooral op structuur, inhoudelijke relevantie en duidelijkheid – de basis van een goede SEO-strategie.

In deze gids leggen we uit hoe SEO vandaag werkt en hoe je een strategie opzet die met je bedrijf meegroeit. Je ontdekt de belangrijkste principes van online vindbaarheid, ons 7-stappenplan voor uitvoering, veelgemaakte fouten om te vermijden en hoe AI en nieuwe zoektechnologieën het zoekgedrag veranderen. Alles wat we delen, sluit aan bij onze aanpak bij Dok Online: gericht op duurzame groei en sterke online zichtbaarheid.

Wat is SEO?

SEO betekent zoekmachineoptimalisatie: het verbeteren van je website zodat die hoger verschijnt in zoekmachines zoals Google.

SEO rust op drie pijlers: de inhoud op je website (on-page), de technische werking van je site en je online reputatie (off-page). Samen bepalen deze onderdelen of zoekmachines jouw website relevant, toegankelijk en betrouwbaar vinden.

Deze gids biedt een SEO-aanpak die werkt voor elke branche. Of je nu een webshop beheert, B2B-diensten aanbiedt, lokale klanten wilt bereiken of internationaal wilt groeien. De basisprincipes blijven hetzelfde.

Onze aanpak sluit ook aan op de opkomst van AI-gestuurde zoekresultaten, zoals Google SGE. Terwijl zoekmachines blijven veranderen, blijft SEO het startpunt. Zonder sterke SEO is online zichtbaarheid in 2025 simpelweg niet mogelijk.

Hoe bepaalt Google welke website bovenaan staat?

Google bepaalt de volgorde van zoekresultaten door te kijken welke pagina het best past bij een zoekopdracht. Dat begint met het doorzoeken (crawlen) van je website om de inhoud te vinden. Daarna worden de pagina’s opgeslagen in de index. Eenmaal in die index, beoordeelt Google elke pagina op allerlei kenmerken (de zogenaamde rankingfactoren) zoals relevantie, structuur, betrouwbaarheid en gebruiksvriendelijkheid.

Er zijn meer dan 200 factoren die invloed kunnen hebben op je positie, maar we weten niet precies hoeveel gewicht Google aan elke factor geeft. Wel weten we dat Google in de loop der jaren steeds slimmer is geworden. De focus ligt nu veel meer op inhoudskwaliteit, duidelijkheid en betrouwbaarheid. Google kwam in de loop van de jaren met de volgende updates: 

• Panda en Penguin pakten zwakke content en misleidende linkmethoden aan.
  
• Knowledge Graph hielp Google om onderwerpen, merken en begrippen beter met elkaar te verbinden.
  
• RankBrain en BERT maakten het algoritme beter in het begrijpen van zoekintentie en taalgebruik.
  
• Helpful Content en semantische signalen zorgen ervoor dat heldere en inhoudelijk sterke pagina’s beter scoren.

Ook andere zoekmachines werken op een vergelijkbare manier. SEO draait allang niet meer alleen om zoekwoorden en koppen. Zoekmachines zoeken naar inhoud die duidelijk uitlegt waar het over gaat en antwoord geeft op wat mensen willen weten. Ze geven de voorkeur aan goed opgebouwde pagina’s die snel laden en goed crawlbaar zijn.

Om bovenaan te komen, moet je laten zien dat je inhoud klopt, diep genoeg gaat en begrijpelijk is – voor mensen én voor zoekmachines.

Hoe zien moderne zoekresultaten er eigenlijk uit?

Zoekresultaten zijn allang niet meer alleen een lijst met blauwe links. Afhankelijk van wat je zoekt, laat Google ook andere onderdelen zien, zoals uitgelichte antwoorden (featured snippets), het blokje “Mensen vragen ook”, een kaart met lokale bedrijven, productoverzichten, video’s of informatiepanelen. Daarnaast verschijnen er steeds vaker AI-antwoorden, zoals bij Google SGE, ChatGPT en Perplexity. Deze geven direct een samenvatting van informatie uit meerdere bronnen, vaak zonder dat je nog hoeft door te klikken.

Daarom is SEO belangrijker dan ooit.

Met goede SEO zorg je ervoor dat je content duidelijk is, goed opgebouwd en gekoppeld aan de juiste onderwerpen. Zo kun je zichtbaar worden op al deze plekken in de zoekresultaten. Het gaat dus niet meer alleen om “plek 1”, maar om opvallen waar mensen hun antwoorden vinden. 

Waarom is het slim om in SEO te investeren?

SEO zorgt ervoor dat mensen je bedrijf online kunnen vinden en mogelijk jouw product of service bij je afnemen. Het is de basis van je zichtbaarheid op internet. Als je het goed inzet, krijg je meer bezoekers, bouw je aan je merknaam en haal je blijvende resultaten.

Wat levert een goede SEO-strategie op?

• Meer zichtbaarheid en herkenning: Je website komt vaker naar voren in zoekresultaten. Dat wekt vertrouwen.
• Gerichter verkeer: Je trekt mensen aan die echt op zoek zijn naar wat jij aanbiedt.
• Lagere kosten per klant: Je betaalt niet per klik zoals bij advertenties. En hoe beter je SEO, hoe groter het effect zonder extra kosten.
• Betere keuzes in je marketing: Je ziet waar mensen naar zoeken. Daarmee verbeter je je inhoud, je website en je communicatie.
• Langdurig resultaat: Zelfs als je stopt met andere campagnes, blijf je gevonden worden.

Zonder SEO loop je klanten mis. Iedereen zoekt tegenwoordig online. Zorg dat jouw bedrijf daar tussen staat.

Hoe werkt SEO?

SEO helpt zoekmachines je website te vinden, te begrijpen en te vertrouwen. Het bestaat uit drie onderdelen die daar elk op hun eigen manier aan bijdragen:

• On-page SEO gaat over de inhoud van je pagina. Die moet relevant zijn, logisch opgebouwd en goed aansluiten bij waar mensen naar zoeken.
• Technische SEO zorgt dat je website snel laadt, goed werkt en makkelijk doorzoekbaar is voor zoekmachines.
• Off-page SEO draait om vertrouwen van buitenaf, bijvoorbeeld via links van andere websites of vermeldingen van je merk.

Samen bepalen deze onderdelen hoe zichtbaar je site is in zoekresultaten. In de volgende delen leggen we uit hoe elk onderdeel hieraan bijdraagt.

1. On-page SEO

On-page SEO gaat over alles wat je op je eigen website doet om beter gevonden te worden in zoekmachines. On-page SEO draait om het maken van pagina’s die relevant zijn, logisch zijn opgebouwd en goed aansluiten bij wat mensen zoeken.

Dit doe je bijvoorbeeld door: 

• Content te schrijven die aansluit op de zoekvraag
• Duidelijke koppen te gebruiken (H1, H2, H3)
• Titels en omschrijvingen van pagina’s goed in te stellen
• Slim gebruik te maken van interne links
• Afbeeldingen een duidelijke beschrijving (alt-tekst) te geven
• URL’s kort en duidelijk te houden

Deze onderdelen zorgen ervoor dat zowel gebruikers als zoekmachines je pagina beter begrijpen. Bij Dok Online zien we dit als de basis van organische vindbaarheid. Daarom voeren we per pagina meer dan 50 gerichte on-page checks uit, want relevantie begint bij oog voor detail.

2. Technische SEO

Technische SEO gaat over de technische kant van je website. Het zorgt ervoor dat zoekmachines je site goed kunnen vinden, doorzoeken en opnemen in de zoekresultaten. Dit betekent onder andere dat je site snel laadt, duidelijk is opgebouwd en goed werkt op mobiel.

Belangrijke onderdelen zijn:

• Een juiste robots.txt en sitemap
• Duidelijke en nette URL’s
• Het gebruik van canonical tags en schema-gegevens
• Voldoen aan Core Web Vitals (zoals laadsnelheid en stabiliteit)
• Een mobielvriendelijke opmaak

Als je site traag is of technisch niet klopt, slaan zoekmachines hem over. Dat is extra belangrijk nu AI steeds vaker direct samenvattingen toont van meerdere bronnen. Dan wordt alleen content meegenomen die technisch goed leesbaar is. Daarom is een sterke technische basis nodig om zichtbaar te blijven.

3. Off-page SEO

Off-page SEO gaat over signalen van buiten je website die invloed hebben op hoe zoekmachines je betrouwbaarheid en autoriteit inschatten. Je hebt dit niet volledig in de hand, maar je kunt wel zorgen dat je merk online goed en herkenbaar aanwezig is.

Belangrijke onderdelen zijn:

• Links van andere websites: Als betrouwbare websites naar jouw pagina linken, ziet Google dat als een teken van vertrouwen. Vooral links van relevante en sterke websites tellen mee.
• Merkvermeldingen en zichtbaarheid buiten je site: Denk aan sociale media, nieuwsberichten of online artikelen waarin je merk genoemd wordt. Ook zonder link helpt dit bij je zichtbaarheid en geloofwaardigheid.
• Vermeldingen in lokale bedrijfsgidsen: Voor lokale vindbaarheid is het belangrijk dat je gegevens kloppen op platforms zoals Google Bedrijfsprofiel en andere online adressengidsen.

Deze off-page signalen helpen zoekmachines bepalen of je een betrouwbare partij bent. Hoe vaker je merk genoemd en herkend wordt op andere plekken op het internet, hoe groter de kans dat je goed zichtbaar bent in de zoekresultaten – ook in AI-antwoorden.

Hoe maak je je website vindbaar in zoekmachines in 7 stappen?

Je website vindbaar maken begint met duidelijke acties. Deze zeven stappen helpen je om stap voor stap aan de slag te gaan, van onderzoek en strategie tot uitvoering en verbetering.

Elke stap sluit aan op hoe zoekmachines tegenwoordig websites beoordelen.

Stap 1: Onderzoek je doelgroep, zoekgedrag en onderwerpen

SEO begint niet met losse zoekwoorden, maar met het begrijpen van je niche, je doelgroep en hoe mensen zoeken. Dat betekent: ontdekken welke zoektermen relevant zijn, wat er in de zoekresultaten verschijnt en wat de bedoeling achter elke zoekopdracht is.

Dit is waar semantische SEO in beeld komt. Je kijkt niet alleen naar woorden, maar naar de achterliggende betekenis: hoofdonderwerpen, subonderwerpen en begrippen die samen het inhoudelijke landschap van jouw website vormen. Zoekmachines letten steeds meer op samenhang, structuur en context.

In deze stap verzamel je de bouwstenen voor een sterke contentstrategie:

• De taal en onderwerpen die je doelgroep vaak gebruikt
• De thema’s die jouw aanbod definiëren, én onderwerpen die het ondersteunen
• Hoe Google de zoekresultaten structureert rond die thema’s
• Welke content je nodig hebt om autoriteit op te bouwen binnen een onderwerp, niet alleen met één pagina

Deze inzichten vormen de basis voor je topical map: een thematische en inhoudelijke structuur waarmee je zichtbaar en relevant wordt binnen jouw vakgebied. Dat brengt je bij stap 2.

Stap 2: Maak een topical map

Een topical map helpt je om je onderzoek om te zetten in een duidelijke contentstrategie. Het laat zien welke onderwerpen, subonderwerpen en pagina’s je nodig hebt om als expert gezien te worden binnen je vakgebied. Zie het als een overzicht van de inhoud die op je website moet komen en hoe alles met elkaar verbonden is.

Je begint met het bepalen van de belangrijkste onderwerpen waarvoor je website gevonden wil worden. Dat zijn je hoofdthema’s. Daarna:

• Verdeel elk onderwerp in subonderwerpen: Bepaal welke vragen mensen hebben bij elk onderwerp, op basis van zoekgedrag en bijbehorende termen.
• Groepeer zoekwoorden bij de juiste pagina’s: Zet zoekwoorden met dezelfde zoekintentie bij elkaar en koppel ze aan de juiste soort pagina: bijvoorbeeld een productpagina of blog.
• Gebruik interne links om structuur aan te brengen: Link naar hoofdpagina’s en verwante pagina’s, zodat het voor zoekmachines én bezoekers duidelijk is hoe alles samenhangt.
• Koppel je inhoud aan wat mensen willen weten: Zorg dat elke pagina een duidelijke vraag beantwoordt (informatie, koopintentie of navigatie) en logisch past binnen het geheel.

Een goede topical map voorkomt dubbel werk, zorgt voor een duidelijke opbouw van je site en helpt Google beter te begrijpen waar je website over gaat.

Bij Dok Online werken we met deze aanpak. Voor meer dan 50+ klanten maakten we een eigen topical map, waarmee ze stap voor stap meer online zichtbaarheid en groeipotentieel kregen.

Stap 3: Creeër sterke en relevante content

Als je topical map klaar is, kun je content gaan maken die elk onderwerp goed uitlegt, die van betere kwaliteit is dan je concurrenten. Dat betekent: geen oppervlakkige tekst, geen losse zoekwoorden zonder context, en geen halve antwoorden.

Goede content gaat verder. Ze geeft antwoord op de hoofdvraag én op logische vervolgvragen. Ze legt uit, vergelijkt, laat voorbeelden zien en onderbouwt met cijfers of kennis van experts.

Bij Dok Online volgen we vaste schrijfregels voor het schrijven van SEO-content, zodat je inhoud goed scoort in zoekmachines én prettig leesbaar is voor bezoekers.

• Gebruik verwante termen op een natuurlijke manier: Werk met woorden, vragen en onderwerpen die inhoudelijk bij elkaar horen. Dat helpt zoekmachines het verband te begrijpen.
• Bouw je tekst logisch op: Gebruik duidelijke koppen en een vaste structuur. Zo kunnen lezers en zoekmachines de inhoud makkelijk volgen.
• Schrijf begrijpelijke taal: Houd het eenvoudig. Gebruik meervoudsvormen (“kampeertenten”) en werk met aantallen of voorbeelden (“5+ merken zoals Amazon, Bol of Shopify”) om duidelijk te zijn.
• Wees concreet en volledig: Geef heldere uitleg, vermijd vage uitspraken en gebruik geen onnodige herhaling of zoekwoorden die de tekst onleesbaar maken.
• Voeg extra onderdelen toe die de inhoud versterken: Gebruik veelgestelde vragen, tabellen, afbeeldingen of praktijkvoorbeelden. Zo speel je in op meerdere vragen van de gebruiker op één pagina.
• Verwijs naar andere pagina’s op je site: Link op een logische manier naar verwante onderwerpen. Dat helpt je structuur opbouwen en zorgt dat zoekmachines je site beter begrijpen.

Zo bouw je in de praktijk aan topical authority: inhoudelijke kracht binnen een bepaald onderwerp. Google kijkt namelijk niet alleen naar één pagina, maar naar hoe goed je hele website een onderwerp behandelt.

Stap 4: Optimaliseer on-page elementen

Als je content klaar is, zorg je er in deze stap voor dat alles technisch goed staat voor zoekmachines. On-page SEO draait om hoe je content is opgebouwd in de code, met duidelijke signalen die zoekmachines helpen om de inhoud te begrijpen en te beoordelen.

Begin met je meta title en meta description: deze moeten de inhoud van de pagina helder samenvatten, het belangrijkste zoekwoord bevatten en aansluiten op wat gebruikers zoeken. Gebruik één H1 voor het hoofdonderwerp en orden je tekst verder met H2’s en H3’s. Zo kunnen zoekmachines goed volgen hoe de pagina is opgebouwd.

Andere on-page SEO-taken zijn:

• URL’s: Houd ze kort, beschrijvend en in lijn met het onderwerp van de pagina. Werk met een vaste, overzichtelijke URL-structuur.
  
• Afbeeldingen: Gebruik geoptimaliseerde afbeeldingen (liefst onder de 100 KB) in WebP of een ander modern formaat. Geef de bestanden een duidelijke naam en voeg alt-tekst toe die past bij de inhoud van de pagina.
  
• Anchortekst: Gebruik duidelijke, inhoudelijke linkteksten bij interne links. Vermijd vage woorden zoals “klik hier” en geef in plaats daarvan aan waar de link over gaat.
  
• Externe links: Link waar relevant naar betrouwbare, inhoudelijk sterke bronnen bijvoorbeeld bij statistieken, definities of achtergrondinformatie.

Deze elementen zorgen ervoor dat je pagina technisch goed in elkaar zit, makkelijk te vinden is en beter scoort in zoekmachines.

Stap 5: Analyseer de techniek van je website

Technische SEO haalt blokkades weg die zoekmachines tegenhouden bij het bereiken, laden en indexeren van je pagina’s. Het gaat om de onderliggende structuur van je website: hoe die is gebouwd, hoe snel die laadt en hoe goed die werkt op verschillende apparaten.

Let bij een technische analyse op de volgende punten:

• Crawlbaarheid: Controleer of je robots.txt en XML-sitemap goed zijn ingesteld. Zo geef je zoekmachines toegang tot de juiste pagina’s zonder belangrijke content te blokkeren.
  
• Indexbeheer: Gebruik canonical tags om aan te geven welke URL de voorkeur heeft. Dit voorkomt dat zoekmachines dubbele pagina’s indexeren.
  
• URL-structuur: Zorg voor korte, duidelijke en consistente URL’s die goed leesbaar zijn voor zowel gebruikers als zoekmachines.
  
• Mobiele werking: Controleer of je site goed werkt op alle schermformaten, zonder hinderlijke pop-ups of verspringende elementen.
  
• Snelheid en Core Web Vitals: Verbeter de laadtijd van je site door bijvoorbeeld serversnelheid te optimaliseren, onnodige scripts uit te stellen en afbeeldingen te comprimeren.
  
• Gestructureerde data: Voeg schema markup toe zodat zoekmachines beter begrijpen wat voor type content er op je pagina staat en welke elementen belangrijk zijn.

Als deze technische basis klopt, kan je content op een betrouwbare manier gevonden en weergegeven worden. Een goed geoptimaliseerde achterkant zorgt ervoor dat Google je pagina’s bereikt, vertrouwt en toont op elk apparaat en in elk type zoekresultaat.

Stap 6: Bouw vertrouwen op met signalen van buiten je website

Off-page SEO laat zoekmachines zien hoe je merk wordt beoordeeld buiten je eigen website om. Het gaat niet alleen meer om hoeveel websites naar je linken, maar vooral om wie dat zijn, hoe relevant ze zijn voor jouw bedrijf en hoe je merk genoemd wordt op het internet.

Links van betrouwbare websites blijven belangrijk, maar ze zijn nu onderdeel van een groter geheel. Google kijkt ook naar naamsbekendheid, vermeldingen en betrouwbaarheid. Eén vermelding op een bekende vaksite zegt vaak meer dan tientallen onduidelijke links.

Zo versterk je je online reputatie:

• Goede backlinks: Werk aan links van relevante en betrouwbare websites. Dat kan via online PR, sterke content, interviews of samenwerkingen. Vermijd onpersoonlijke gastblogs of spam.
  
• Merkvermeldingen: Zorg dat je merk genoemd wordt op bekende websites. Ook zonder link kan dat bijdragen aan je online zichtbaarheid en vertrouwen.
  
• Consistente bedrijfsgegevens: Zorg dat je naam, adres en telefoonnummer op alle platforms (zoals Yelp, Crunchbase of Apple Maps) gelijk zijn.
  
• Actief Google Bedrijfsprofiel: Houd je profiel up-to-date met juiste gegevens, nieuwe foto’s en regelmatige updates. Dat helpt je beter zichtbaar te zijn in lokale zoekresultaten.
  
• Reviews en beoordelingen: Vraag klanten om een beoordeling op Google, Trustpilot of vakgerichte platforms. Reageer op reviews en houd ze bij.

Zo laat je zien dat je merk wordt herkend en vertrouwd. Zoekmachines gebruiken die signalen om te bepalen of jouw website in de zoekresultaten hoort – of zelfs in AI-antwoorden die ze direct tonen.

Stap 7: Track je performance

SEO is geen eenmalige taak, maar een proces dat je steeds bijstuurt. Om te weten wat werkt en waar verbetering mogelijk is, moet je je prestaties goed volgen. Kijk daarbij niet alleen naar cijfers, maar stem je metingen af op je echte doelen – zoals meer zichtbaarheid, meer leads of hogere conversies.

Belangrijke onderdelen om te meten:

• Organisch verkeer: Gebruik tools zoals Google Analytics en Google Search Console om te zien hoeveel bezoekers je via zoekmachines aantrekt.
  
• Posities in Google: Houd bij hoe je scoort op belangrijke zoekwoorden binnen je hoofdonderwerpen. Kijk naar trends in clusters, niet naar losse termen.
  
• Gebruikersgedrag: Let op bounce rate, tijd op de pagina en scrollgedrag. Zo zie je of je inhoud relevant en prettig leesbaar is.
  
• Conversies: Meet ingevulde formulieren, downloads, aankopen of andere doelen die voortkomen uit organisch verkeer.
  
• Content gaps: Analyseer de zoekresultaten en audit je content om te ontdekken welke pagina’s slecht presteren of welke onderwerpen ontbreken.
  
• Technische fouten: Voer regelmatig crawls uit (bijv. met Screaming Frog of Sitebulb) om problemen te vinden zoals indexeerfouten, kapotte links of verslechterde Core Web Vitals.

Wie goed zichtbaar wil blijven in zoekmachines, moet blijven meten, testen en verbeteren. Zo houd je grip op je groei.

Wat zijn veelgemaakte fouten in SEO?

SEO draait niet alleen om wat je doet, maar ook om wat je beter kunt laten. Veel bedrijven verspillen tijd en zichtbaarheid door verkeerde keuzes, gebrekkige techniek of gebrek aan strategie. Hieronder vind je zeven fouten die je beter voorkomt:

1. Dubbele content maken: Dezelfde tekst hergebruiken op meerdere pagina’s zonder unieke inhoud of canonical tags zorgt voor verwarring bij zoekmachines en verdeelt je SEO-waarde.
2. Zoekwoorden gebruiken die niet aansluiten: Pagina’s optimaliseren voor vage of irrelevante zoektermen levert weinig verkeer op en het verkeer dat je krijgt, haakt snel af.
3. Geen duidelijke inhoudsstructuur: Losse blogs of pagina’s zonder onderlinge samenhang of topical map maken je site moeilijker vindbaar en verminderen je autoriteit binnen een onderwerp.
4. Backlinks verzamelen zonder strategie: Links van irrelevante of onbetrouwbare sites schaden je reputatie en zelfs leiden tot een handmatige penalty van Google.
5. Interne links vergeten: Als je verwante pagina’s niet aan elkaar koppelt, mist je content samenhang. Zoekmachines begrijpen dan moeilijker waar je site over gaat.
6. Technische basis negeren: Problemen zoals trage laadtijd, gebroken links, mobiele fouten of geblokkeerde pagina’s houden zelfs de beste content tegen in de zoekresultaten.
7. Content maken zonder strategie: Schrijven zonder plan leidt tot versnippering en weinig resultaat.

Hoe lang duurt het voordat SEO resultaat oplevert?

De meeste bedrijven zien de eerste effecten van SEO binnen 3 tot 6 maanden. Grotere verbeteringen volgen vaak tussen 6 en 12 maanden. Hoe snel je resultaat ziet, hangt af van factoren zoals de leeftijd van je website, de concurrentie en je domeinautoriteit.

SEO kost tijd omdat Google alleen websites beloont die betrouwbaar zijn en inhoudelijk laten zien dat ze een onderwerp goed beheersen, vooral bij zoekopdrachten met veel concurrentie.

Wat kost SEO?

Voor kleine tot middelgrote bedrijven ligt de prijs voor SEO meestal tussen de € 1500 en € 5000 per maand. Dit hangt af van je doelen, de complexiteit en wat er precies wordt geleverd. Denk aan contentcreatie, zoekwoordenonderzoek, technische verbeteringen, linkbuilding of prestatiemetingen. 

Bij Dok Online starten SEO-trajecten vanaf € 5000 per maand en kunnen oplopen tot € 20000 of meer bij volledige uitvoering. Je krijgt een aanpak op maat, diepgaande expertise en langdurige resultaten op basis van ervaring in diverse sectoren.

Wat zijn de verschillende specialisaties binnen SEO?

Binnen SEO bestaan er meerdere specialisaties, elk afgestemd op een specifiek type bedrijf, website en doelgroep. De belangrijkste zijn: Local SEO, E-commerce SEO, Enterprise SEO, International SEO en News SEO. 

• Lokale SEO: Helpt lokale bedrijven beter vindbaar te zijn in Google Maps en bij zoekopdrachten met een locatie. Belangrijke onderdelen zijn Google Bedrijfsprofiel, lokale vermeldingen en zoekwoorden met plaatsnamen.
• E-commerce SEO: Gericht op webshops. Zorgt dat categoriepagina’s, producten en filters goed vindbaar zijn en tot verkoop leiden. Een duidelijke structuur en goede productgegevens zijn hier belangrijk.
• Enterprise SEO: Voor grote websites met veel pagina’s en vaak meerdere afdelingen. De focus ligt op schaalbaarheid, afstemming binnen het bedrijf en technische controle.
• Internationale SEO: Voor websites met inhoud in meerdere talen of gericht op verschillende landen. Hierbij werk je met onder andere hreflang-tags en landenspecifieke pagina’s.
• Nieuws SEO: Voor nieuwswebsites en uitgevers. Hier draait het om snelheid, actuele content en duidelijke opmaak zodat je zichtbaar bent in Google Nieuws en bij topverhalen.

Wat is het verschil tussen SEO en SEM?

Het verschil tussen SEO en SEM zit in hoe je zichtbaarheid in zoekmachines krijgt: organisch tegenover betaald.

• SEO (zoekmachineoptimalisatie) zorgt ervoor dat je website beter scoort in de gratis zoekresultaten. Dit doe je met strategieën zoals content schrijven, technische verbeteringen en linkbuilding. SEO kost tijd, maar levert op lange termijn blijvend resultaat op.
  
• SEM (zoekmachine­marketing) draait om betaalde advertenties, zoals Google Ads of Bing Ads. Je verschijnt direct bovenaan in de zoekresultaten, maar alleen zolang je betaalt.

SEM geeft sneller resultaat, maar stopt zodra je budget op is. SEO duurt langer om op te bouwen, maar groeit in waarde na verloop van tijd. Je kunt ze goed combineren, maar ze vragen een andere aanpak, planning en expertise. SEM is gericht op campagnes en budget, terwijl SEO draait om structuur en langdurige groei.

Kenmerk	SEO	SEM
Type verkeer	Organisch zoekverkeer	Betaald zoekverkeer
Tijdlijn	Langzamer op te bouwen (3 tot 6+ maanden)	Directe zichtbaarheid
Kostenstructuur	Tijd, tools en inzet	Pay-per-click (PPC)
Langetermijnrendement	Oplopend en duurzaam	Stopt zodra het advertentiebudget op is
Positie	Verdiende posities (onder advertenties)	Gesponsorde vermeldingen (bovenaan de zoekresultaten)
Controle	Beperkte controle over positie in zoekresultaten	Volledige controle over targeting en advertentietekst
Ideaal voor	Langetermijngroei en autoriteit	Korte campagnes en snelle resultaten

Voorbeelden van SEO: cases van Dok Online

We hebben tientallen bedrijven geholpen hun organische zichtbaarheid te vergroten met gestructureerde en schaalbare SEO-strategieën. Van niche reismerken tot concurrerende e-commerceplatformen zagen onze klanten meetbare groei in verkeer, posities en conversies.

Bekijk hoe we AmerikaNu hielpen de travel markt te domineren of ontdek meer SEO-cases en zie wat er mogelijk is wanneer strategie, structuur en uitvoering perfect op elkaar aansluiten.

De toekomst van SEO en AI

Zoekmachines worden steeds meer gestuurd door AI. Google test AI Overviews in meerdere landen. Bing toont al antwoorden via ChatGPT. Nieuwe platforms zoals Perplexity trekken bezoekers weg bij traditionele zoekmachines. In deze AI-omgevingen komt zichtbaarheid niet alleen meer door hoge rankings, maar doordat zoekmachines informatie halen uit betrouwbare en goed gestructureerde bronnen. Die worden dan genoemd in gegenereerde antwoorden.

Als jouw site die structuur mist, loop je het risico om helemaal niet meer in beeld te komen. Zichtbaar blijven vraagt om duidelijke inhoud, inhoudelijke diepgang en een technisch goed werkende website.

Daarom past Dok Online Generative Engine Optimization (GEO) toe. We zorgen dat jouw content begrijpelijk is voor mensen én algoritmes zodat je zichtbaar blijft, ook in de nieuwe manier van zoeken.

Hoe Dok Online je helpt hoger te scoren in Google

Als SEO-specialisten pakken we zowel strategie als uitvoering op: van contentoptimalisatie en on-page structuur tot interne architectuur en technische prestaties. We werken met topical maps, entiteiten, Core Web Vitals, schema’s, interne links en semantische content.

Of je nu een webshop hebt, een SaaS-dienst aanbiedt, lokaal opereert of een contentgedreven merk bent: we helpen je groeien, beter ranken en zichtbaar blijven.