Stad voor stad bovenaan in Google: de lokale SEO-doorbraak van Doe Nederland

Klant

Doe Nederland

Markt

Toerisme

Ontmoet onze Expert

Emma Smeulders

Team Lead SEO

Stad voor stad bovenaan in Google: de lokale SEO-doorbraak van Doe Nederland

Samenvatting

Doe Nederland helpt mensen een dagje uit, groepsactiviteiten en bedrijfsuitjes boeken, met sites voor Den Bosch, Eindhoven en Nijmegen plus een landelijke site. De vraag was er, maar in een drukke, seizoensgevoelige markt zochten mensen naar wat te doen in hun stad en vonden ze meestal eerst een concurrent. Daarom stopten we ermee de vier sites als losse projecten te behandelen: we runden ze als één samenhangende motor, gebouwd rond precies wat mensen in elke stad zoeken. Vandaag is Doe Nederland de eerste naam die ze in de Nederlandse zoekresultaten vinden als ze een uitje plannen, en dat maakt zoekverkeer tot een stabiele bron van nieuwe boekingen.

Resultaat

Bovenaan in de Nederlandse Google-resultaten in elke stad die Doe Nederland bedient, voor de zoekopdrachten naar wat te doen in Den Bosch, Eindhoven en Nijmegen.
Boekingen voor de Bossche Bollen workshop verdubbeld naar 12.000+ per jaar, de signature experience van Doe Den Bosch en de grootste organische trekker.
Doe Eindhoven: meer bezoekers uit Google dan ooit in 2025, met daarbovenop 30% groei in 2026.
Doe Den Bosch: bezoekers uit Google ongeveer 3× gegroeid over de campagne, nu top 3 voor 500+ zoekopdrachten.
Over de vier sites samen: 1.400+ zoekopdrachten in de top 3 van de Nederlandse Google-resultaten, en 5.500+ op pagina één.

Onze aanpak

We behandelden Doe Nederland als één geheel met vier lokale sites. Eén gedeelde topical map hield de sites uit elkaars vaarwater en bouwde autoriteit op over het hele merk. Elke stad onderzochten we in detail: we analyseerden de lokale vraag, maakten en pasten content aan om daarop aan te sluiten, en voerden site-specifieke technische verbeteringen door. In de praktijk: vier samenhangende lokale SEO-projecten onder één strategie.

Elke stad heeft iets wat alleen zij kan bieden. Voor Den Bosch is dat de Bossche Bol, en de workshop waarin je hem zelf maakt. We maakten Doe Den Bosch het standaardantwoord daarvoor, met toegewijde, geoptimaliseerde pagina’s die het volledige zoeklandschap dekken: van Bossche Bollen workshop tot workshop Bossche Bollen maken en de branded varianten die mensen echt intypen. Het is nu een top 3-resultaat op de kernzoekwoorden en een van de grootste organische trekkers van de site: een lokaal icoon dat we tot een eigen categorie maakten.

Voordat we iets schreven, brachten we per stad het volledige zoeklandschap rond uitjes en activiteiten in kaart. Daarna koppelden we wat elke plek te bieden heeft aan de doelgroepen die er boeken: bedrijven die zoeken naar bedrijfsuitjes en teamdagen, groepen die een vrijgezellenfeest plannen, families en schoolreisjes, en studenten tijdens de introductieweken. Elk segment kreeg de pagina’s en de lokale uitjes die erbij passen.

We optimaliseerden de belangrijkste pagina’s op alle vier de sites: een strakke koppenstructuur, interne links tussen verwante uitjes en meta titles die de klik verdienen. Ook losten we technische blokkades op, zoals canonical-problemen en de mobiele weergave van intro’s en koppen, zodat de content die we bouwden ook echt kon ranken.

Een doorlopend linkbuildingprogramma plaatste de stadssites op relevante regionale, familie- en lifestyleplatforms. We bouwden dat op rond de thema’s die elke site moest claimen, in plaats van puur op zoekvolume.

We deden een CRO-analyse die precies aanwees waar mobiele bezoekers afhaakten, en voerden dat terug in de prioriteiten per pagina. En we stemden de content af op de kalender waarop het bedrijf draait, van schoolvakanties en introductieweken tot de kerstperiode, zodat elke site zijn pieken pakte.