Hoe Dankers een vindbare catalogus bouwde op betrouwbare data

Klant

Dankers Special Cases

Markt

E-commerce

Ontmoet onze Expert

David Van Brakel

Eigenaar, Dok Online

Hoe Dankers een vindbare catalogus bouwde op betrouwbare data

Samenvatting

Dankers Special Cases maakt al 30 jaar cases op maat in Tilburg: flightcases, kunststof cases en aluminium boxen, verdeeld over een catalogus van 2.000 producten. Maar kopers kwamen terecht op kale categoriepagina’s die hen nooit hielpen kiezen, en het bedrijf kon zijn eigen analytics niet vertrouwen.

Dok Online repareerde daarom eerst de meting, en bouwde daarna content en campagnes op data die we wel konden vertrouwen. Vandaag scoort Dankers in de volle breedte van de maatwerkcase-categorie, staat het in de top 10 voor zijn belangrijkste zoekopdrachten en worden echte aanvragen eerlijk geteld.

Resultaat

De campagne leverde de volgende resultaten op:

“flightcase op maat” schoot van ongeveer positie 35 naar pagina een: de grootste rankingwinst van de campagne, op een van de commercieel meest waardevolle termen uit de catalogus.
Een top vijf-positie voor “maatwerk koffer”, en van pagina drie naar pagina twee voor “kunststof koffers”.
Aanwezigheid op de eerste pagina in de volle breedte van de maatwerkcase-categorie: 300+ zoekopdrachten staan nu in de top 10, tientallen daarvan in de top drie.
Het aantal echte aanvragen is in de eerste helft van 2026 ruwweg verdubbeld, en wordt nu voor het eerst accuraat geteld.
De conversietracking is opnieuw opgebouwd, van elf vervuilde meetpunten naar drie schone, zodat elke aanvraag een keer telt en het advertentiebudget optimaliseert op echte aanvragen in plaats van op ruis.

Onze aanpak

We hebben dit aangepakt als twee zichtbaarheidsproblemen. Eerst kon het bedrijf zijn eigen prestaties niet zien, dus maakten we de cijfers eerlijk. Daarna konden klanten het bedrijf niet vinden of geen keuze maken, dus maakten we het vindbaar en makkelijk om bij te kopen. Alles hieronder volgt die volgorde: eerst meten, dan groeien.

Een audit legde drie fouten tegelijk bloot: zoekopdrachten op de homepage werden als conversie geteld, sommige aanvragen werden dubbel geteld en andere werden helemaal gemist, omdat twee van de drie contactformulieren niets registreerden. We bouwden het opnieuw op: drie schone conversies, contact, afspraak en offerte, gaan nu naar GA4 en Google Ads met enhanced conversions, in plaats van elf vervuilde meetpunten. Vanaf dat moment telt elke aanvraag een keer. Dat is het technische fundament waarop de rest van het werk rust, en de plek waar ons technische SEO-werk altijd begint.

Iemand die gevoelige apparatuur verplaatst weet zelden of hij een flightcase, een kunststof case of een aluminium box nodig heeft. Daarom organiseerden we alles rond de klus, niet rond het product: een hub “koffer op maat” en use-case landingspagina’s die aansluiten op hoe mensen echt kopen. Dat staat op een topical map van 2.400+ zoekwoorden in een plan van 66 pagina’s, zodat elke pagina antwoord geeft op bewezen vraag. Het is hetzelfde ecommerce-SEO-principe dat we bij elke catalogus toepassen: structureer rond de manier waarop kopers zoeken.

Elke pagina is gebouwd om zowel te ranken als te converteren: een heldere koppenstructuur, meta titles die geschreven zijn om de klik te verdienen, en interne links die verwante casetypes met elkaar verbinden. Daarna droegen we het systeem over, met templates en korte videohandleidingen, zodat het team van Dankers nu zelf nieuwe pagina’s bouwt en de aanpak meegroeit zonder dat elk uur van ons hoeft te komen.

De eerste landingspagina’s converteerden onvoldoende, omdat ze alleen doorlinkten naar een contactpagina. Dat hebben we veranderd: drie contactopties, afspraak, contact en offerte, te openen vanaf elke knop op de site, formulieren direct op de landingspagina’s, en een mobiele ervaring die opnieuw is opgebouwd zodat bezoekers actie kunnen ondernemen zonder de pagina te verlaten.

Met betrouwbare conversies op hun plek bouwden we het Google Ads-account opnieuw op rond nieuwe Performance Max-campagnes. Bevrijd van het optimaliseren op ruis verschoof het budget naar de zoekopdrachten die echte aanvragen opleveren, en werd betaald zoekverkeer een betrouwbaar tweede kanaal naast organisch.

Eerst meten, dan groeien: zo pakken we elke samenwerking aan, van technische audits tot volledige site-migraties.