Een migratie gebouwd op groei: het verhaal van The Good Roll

Klant

The Good Roll

Markt

E-commerce

Ontmoet onze Expert

Een migratie gebouwd op groei: het verhaal van The Good Roll

Samenvatting

The Good Roll, een duurzaam toiletpapiermerk dat met zijn winst sanitatieprojecten financiert, stapte in het najaar van 2024 over naar een nieuw platform: een nieuw CMS, een nieuwe server en een nieuwe URL-structuur, alles in één keer. Met ongeveer 8.000 organische bezoekers per maand kon een gehaaste migratie jaren aan moeizaam opgebouwde rankings in één nacht wegvagen.

Daarom pakten we de overstap aan als een gepland, gefaseerd proces. We brachten in kaart wat op de oude site op het spel stond, bouwden en testten het migratieplan op een stagingomgeving voor de livegang, en monitorden de rankings dagelijks tijdens de overgang.

De overstap verliep beheerst, en de organische prestaties zijn sindsdien blijven klimmen.

Resultaat

Meer dan 60% meer organische clicks jaar-op-jaar op het nieuwe platform.
Kerntermen van pagina 2 naar pagina 1, met de gemiddelde positie van ongeveer 18 naar de top 10.
Volledige replatforming live zonder verlies van organische zichtbaarheid, een schone basis om vanaf te groeien.

Onze aanpak

We voerden de migratie in drie lagen uit, de methode achter elke SEO-migratie die we doen: begrijpen wat er op het spel staat, voorbereiden en testen voor de livegang, en dan migreren onder streng toezicht. Het doel was simpel: alles onder de motorkap veranderen zonder dat de markt er iets van merkt.

We analyseerden de bestaande site volledig, de content, de technische opzet en de autoriteit, om te achterhalen wat het organische verkeer opleverde en wat de overstap in gevaar bracht. Een nieuw CMS, een nieuwe server en een nieuwe URL-structuur bedreigden elk iets specifieks: de interne linkstructuur, de crawlbare paginatemplates, en elke rankende URL. We legden de toppagina’s vast, de dode en orphan pagina’s die een redirect verdienden, de interne links en het backlinkprofiel, zodat niets waardevols tussen wal en schip kon vallen.

We zetten de analyse om in een gedetailleerde migratiechecklist en een volledig redirectplan, waarin we elke oude URL met een 301 aan zijn nieuwe plek koppelden, en testten dat vervolgens op een stagingomgeving die op no-index stond. We controleerden wat een migratie stil kapotmaakt: hreflang en canonicals, XML-sitemaps, breadcrumbs en schema, gelijkheid van titles en meta’s tegenover de oude pagina’s, en de interne links. De nieuwe architectuur was gekoppeld aan de topical map, zodat de rebuild er minstens zo sterk uitkwam als wat hij verving.

Bij de cutover regelden we de overgang, de DNS-update en het verwijderen van de no-index op staging, en volgden daarna de vroege waarschuwingssignalen: statuscodes (404’s en 500’s), indexatie, crawlgedrag en rankings, dag na dag. Een edge case binnen dagen opmerken in plaats van binnen weken, dat houdt een migratie beheersbaar.

Met de migratie veiliggesteld werd hetzelfde topical-mapfundament het groeiplan: sitestructuur, interne links en content afgestemd op de thema’s die The Good Roll moest claimen. De organische prestaties klommen vanaf daar naar de eerste pagina, en stijgen nog steeds.