Van branded zoekverkeer naar non-branded categorieleider: de Shopify SEO-doorbraak van Notbranded

Klant

Notbranded

Markt

E-commerce

Ontmoet onze Expert

Eline War

Ecommerce specialist

Van branded zoekverkeer naar non-branded categorieleider: de Shopify SEO-doorbraak van Notbranded

Samenvatting

Notbranded is een bekend sieradenmerk in Nederland, maar de organische zichtbaarheid leunde bijna volledig op de merknaam: mensen die gericht op Notbranded zochten. Samen met Dok Online zetten we dat om in brede, non-branded vindbaarheid met een categorie-first Shopify SEO-systeem. We voerden een topical map op categorieniveau uit en publiceerden geoptimaliseerde teksten voor alle collectiepagina’s over oorbellen, kettingen, armbanden en ringen. Het resultaat: binnen drie maanden groeide de non-branded organische zichtbaarheid ongeveer 10x, en voor het eerst kwam het merk structureel naar boven op concurrerende categoriezoekwoorden.

Resultaat

“Statement ketting” staat in de top 5 in Google NL.
“Oorringen” brak door in de top 10 in Google NL en klimt richting de top 5.
Bredere zoekwoorddekking over alle grote sieradencategorieën, met meerdere subcategoriepagina’s die voor het eerst de top 10 haalden.
80+ collectiepagina’s live met SEO-geoptimaliseerde teksten, opgebouwd rond primaire zoekwoorden en ondersteunende subzoekwoorden.
Sterkere technische basis door periodieke audits, schonere indexatie en verbeterde structured data over de hele multistore.
Organische zoekmachines uitgegroeid tot een serieus omzetkanaal.

Onze aanpak

We bouwden een categorie-first Shopify SEO-systeem dat de sterke merkbekendheid van Notbranded omzette in brede organische vindbaarheid, cluster voor cluster.

We brachten het volledige zoeklandschap voor sieraden in de Nederlandse markt in kaart en bouwden een gestructureerde contenthiërarchie over vier productpijlers: oorbellen, kettingen, armbanden en ringen. Per pijler bepaalden we de hoofdcategorieën, de subcategorieën op stijl, materiaal en kleur, en koppelden we elk doelzoekwoord aan een eigen Shopify-collectie-URL. Het resultaat: een topical map die we vertaalden naar een content-workbook per categorie dat we maandelijks bijwerken en dat vastlegt wat we bouwen, wat we optimaliseren en wat al live staat. De prioriteit bepaalden we op basis van zoekvolume, commerciële potentie, huidige rankings en productbeschikbaarheid.

We schreven en publiceerden SEO-geoptimaliseerde teksten voor 80+ Shopify-collectiepagina’s, over subcategorieën op stijl (statement, minimalistisch, pendant, bangle), materiaal (edelstaal, parel, natuursteen) en kleur. Elke pagina bouwden we rond een primair zoekwoordcluster met ondersteunende termen die natuurlijk in de tekst verweven zijn. We schreven in de warme, directe merkstem van Notbranded, zodat zowel de zoekintentie als de zoekrelevantie klopt.

Elke collectiepagina kreeg een doordachte interne linkstructuur: hoofdcategorieën die naar subcategorieën linken, materiaalvarianten die naar kleurvarianten linken en verwante pijlers die onderling verbonden zijn. Deze structuur verdeelt de autoriteit over een site die tijdens de campagne flink groeide in aantal pagina’s, leidt crawlers door de volledige architectuur en versterkt de topical authority van het hele sieradencluster.

Onder de content hielden we de technische basis op orde, zodat elke nieuwe pagina snel gevonden, gecrawld en geïndexeerd kon worden. We voerden periodieke technische audits uit over de Shopify-multistore: we losten duplicate content tussen de marktvarianten op, scherpten de crawl-instructies in robots.txt en de meta robots-tags aan en ruimden de structured data op, zodat collectiepagina’s correct in de zoekresultaten verschenen. Door deze doorlopende monitoring vingen we indexatieproblemen vroeg af, en bouwde het contentprogramma altijd voort op een stevige technische basis in plaats van ertegen te vechten.

We schreven de content om geciteerd te worden in AI-antwoorden: met feitelijke productbeschrijvingen, heldere materiaal- en USP-statements en een opbouw die de informatieve vragen naast de commerciële intentie beantwoordt. Deze aanpak baseren we op GEO-principes (generative engine optimization). Nu AI-gedreven shoppen groeit, verbreedt dit het organische bereik voorbij de traditionele zoekmachine naar tools als ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews. Om dit op schaal uit te rollen over alle acht markten zonder in te leveren op kwaliteit, startten we ook een pilot met een geautomatiseerde contentworkflow: met AI-ondersteunde productie voor categorie- en productteksten, vertalingen en interne links, zodat het systeem efficiënt kon groeien en on-brand bleef.